Pezsgő! Megváltozott az ízlésünk?

Pezsgő hirdetések, képi megjelenítések régen és most. Vajon most másképp szeretjük?

Mielőtt belecsapnánk a témába kezdjük egy kis hazai pezsgő történelemmel – elvégre a pezsgőt is csak kortyoljuk, nem egyben lehúzzuk…

„Tökéletlen portékát nem akarok adni a renomé miatt“ – így hangzott a 105 éve elhunyt Törley József, pezsgő gyáros jelmondata. A Törley család története Schmierl Valentin-nel (1823-1900) magyarul  Bálinttal kezdődik, akinek  Szabadkán  1858. január 10-én született legkisebb fia, József. A fiatal Törley Grazban a kereskedelmi akadémián tanult és ehhez az időszakhoz köthető az első találkozása is a pezsgőgyártás folyamatával. A francia pezsgő gyáros, Teophil Roederer ugyanis francia-német nyelvű levelezőként alkalmazta, Reimsben pedig a gyártási folyamat minden trükkjével és folyamatával ismerkedhetett meg. Az eltelt idő során megszerzett ismeretekkel felvértezve Reimsben megalapította az első pezsgőgyárát is. Mindössze 24 éves volt, amikor egy magyarországi körútján felismerte Budafok alkalmasságát a pezsgőgyártásra, így szőlőst, présházat és egyéb építményeket vásárolt. 1882. augusztus 1-ével pedig a reimsi gyárát áttelepítette Budafokra, és bejegyeztette a Törley Jószef és Társa céget. Később, a kiváló minőségű alapanyagot az Etyeki borvidékről szerezte be. 1898-1899-ben a Monarchia legnagyobb pezsgőgyáraként már 1 millió palack pezsgőt állított elő.

Törley azonban nemcsak kiváló pezsgő gyáros és szakember volt, de remek üzletember is, hiszen elsőként ő ismerte fel a reklám fontosságát, annak piacbefolyásoló szerepét. A termékei szállításához használt teherautóit (ezek voltak az első teherautók Magyarországon) nem vonaton hozták be az országba, hanem egyszerűen hazavezették a franciaországi gyárból, az oldalára pedig hatalmas Törley feliratot helyeztek el – hadd lássa Európa a márkanevet! A pezsgőgyár reklámjait, sőt még a számolócéduláit is a kor legnagyobb grafikusaival készíttette, amelyeken a pezsgő célcsoportját alkotó társadalmi réteg, azaz a „felső tízezer” mindig megjelenítésre került.

És ezzel el is érkeztünk a cikkünk témájához.

Nézzétek meg ezt a kép összeállítást a Törley plakátokból (természetesen ez nem az összes):

Nők, férfiak, vidámság, elegancia (ezzel a célcsoport is meghatározásra került), szolid erotika, pezsgősüveg, pezsgőspohár, jól látható márkanév. Több nem is kellett a plakátokhoz, melyek a mai napig ismertek, közkedveltek és különböző ócska piacokon fellelhetőek.

Ezek után ugorjunk át 2012-be, a helyszín még mindig Magyarország. Fel tudunk idézni bármilyen print pezsgő reklámot? Nem igazán… Vajon ilyen helyzetben hogyan mérhető, hogy számunkra 2012-ben (lassan 2013-ban…) mit is jelent a pezsgő? A luxust? Az eleganciát? Az ünnepet? A csábítást? A Hungaria pezsgő megadta számunka a választ. A II. világháború után megalapított pezsgőgyár nagyszabású fotópályázatot hirdetett a Facebookon. Kéthetente kiosztásra kerül, egy szakmai és egy közönségdíj. Nincs más dolgunk, mint feltölteni a fotónkat, amin jól látható a Hungaria pezsgő és szavazatokat gyűjteni. A játékkal nincs is probléma, a nyertesekkel annál inkább…

Íme a szakmai zsűri díjazottja (a zsűri elnöke, Nánási Pál), a „Kapd el a pillanatot” című kép:

Valamint a közönségdíjas:

 

A szakmai díjazott képen igazából nem is lepődünk meg, mivel a Hungária egyébként is szereti a fekete-fehér képeket, amelyeken csak a pezsgősüveg rikító színű.

A közönségdíjas illetve a többi pályázó fényképe viszont… Kijelenthetjük, hogy a képek alapján 2012-ben a pezsgő már egyáltalán nem tekinthető luxus terméknek. Eltűnt a pezsgőt övező szolid erotika, a kifinomultság és az elegancia. A legtöbb képen ugyan láthatunk egy-egy díszesen megterített asztalt, konfettit, kis csillogást, a képekből mégis eltűnt a Törley által még oly jól ábrázolt visszafogott luxus. A pezsgőt még mindig különleges alkalmakkor fogyasztjuk, vizuálisan azonban „elgagyisodott” az ízlésünk és megelégszünk néhány koktélruhával vagy adventi koszorúval esetleg egy kedves cicával vagy kutyával (hogyan kapcsolódnak a pezsgőhöz?), ha pezsgőt akarunk eladni vagy népszerűsíteni. Kövessétek Facebookoldalunkat, ahol Szilveszterig visszaszámolunk és „akkor és most”, valamint trendi vagy épp kreatív pezsgőreklámokat mutatunk Nektek. Természetesen külföldről…

Princz Viktória

A cikk a reklamipar.hu (http://reklamipar.hu/marketing/horeca---turizmus/2012/12/28/pezsgo-megvaltozott-az-izlesunk/) oldalon is megtalálható!

Forrás: http://www.gradsubotica.co.rs/a-pezsgo-csaszara-torley-jozsef/

Hungaria képek forrása: https://www.facebook.com/Hungariaextradry

Karácsonyi nagybevásárlás az interneten

Felmérések szerint minden harmadik magyarországi internethasználó vásárolt már online áruházban, ez első hallásra elég jó aránynak tűnhet, ám ha figyelembe vesszük az EU-s átlagot, kiderül, hogy ez alig több, mint az ott mért átlagnak a fele. Míg hazánkban az internetezők 32 százaléka, addig az Európai Unióban a felhasználók 58 százaléka rendelt már a világhálóról az elmúlt egy év során– derült ki az Eurostat legfrissebb adataiból.

Tavaly a teljes magyar kiskereskedelem 2,4 százaléka zajlott online módon, ami mintegy 155 milliárd forintnyi árut jelent. Idén Karácsonykor azonban akár 2,5 millióan is vásárolhatunk az interneten keresztül – legalábbis, ha hihetünk a G Data vírusirtó szoftvereket gyártó cég legújabb felmérésében tett jóslatának.

Jól látható, hogy egyre inkább teret hódító és megállíthatatlanul fejlődik az online kereskedelem, bár sajnos ez a javuló tendencia az FMCG területén még csak halványan körvonalazódik. Vannak ugyan próbálkozások, több kereskedelmi lánc is fontolgatja vagy éppen bevezeti a magyarországi indulást, teljes szortimentet mind ez ideig azonban egy online bolt kínál, ez pedig nem más, mint a G-Roby.

A GRoby idén ünnepli 20. születésnapját ünnepli. Az élelmiszer-nagykereskedő nyolc évvel megalakulása után lépett be az online térbe, így többek között éppen az internetes vásárlás lehetőségét kínálva sikerült meghatározó pozíciót kivívnia magának az élelmiszeriparban. Az éves szinten hatmilliárd forint bruttó forgalmat lebonyolító üzletlánc online szolgáltatása piacvezetőnek számít saját szegmensében - állítja a GRoby.

Az NRC egy évvel ezelőtti felméréséből egyértelműen kiderül, hogy bizony az élelmiszer - online értékesítési szempontból - korántsem olyan egyszerű termék, mint amilyennek első látásra tűnik. Bár kedvenc, megszokott márkáink, termékeink kiválasztása és megrendelése egy könnyen átlátható webáruházból kockázatmentes műveletnek tűnik, ezeknél a termékeknél azonban a kézzelfoghatóság hiánya sokkal erősebb korlátként jelenik meg a hazai vásárlók fejében, mint más árucikkek esetében. A kulcsszó a bizalom, illetve annak hiánya: a magyar internetezők jelentős része ugyanis meg van róla győződve, hogy az online élelmiszeráruházak nem a legfrissebb árut szállítják ki a vevőiknek, így nem csoda, hogy a netes élelmiszervásárlás egyik legfontosabb hátrányának is azt érzik, hogy nincs lehetőségük ellenőrizni a termékek lejárati idejét. Ugyanakkor – természetesen, mint mindennek - előnyei is vannak annak, ha online boltból szerezzük be élelmiszereinket. Ez pedig elsősorban a kényelem.

Nagy Sándor, a GRoby ügyvezetőjének tapasztalataik szerint a vásárlók elsősorban a havi nagybevásárlásaikat intézik online házhoz szállítás segítségével. A legkeresettebb termékek közé a nehéz és nagy kiszerelésű termékek (ásványvíz, állateledel, WC-papír, alapvető élelmiszerek, stb.) tartoznak, ugyanakkor a hűtőkocsis kiszállításnak köszönhetően ma már egyre többen tesznek virtuális kosaraikba tejterméket, mirelitárut, zöldséget vagy éppen hús terméket is. Ezért is erőforrásigényes egy online élelmiszerbolt működtetése, hiszen nagy raktárkészletet, ügyfélszolgálatot, a házhoz szállításhoz szükséges hűtőkocsis logisztikai rendszert kell fenntartani, és persze folyamatosan fejleszteni, fejlődni kell, követve az online világ diktálta trendeket. Az online bevásárlás a GRoby esetében azonban már több éve jól működő, bejáratott csatorna, amit eladási számaik is alátámasztanak: mára forgalmuk ötödét a webshopból érkező megrendelések adják.

Megérezve az új idők szelét és látva az új igényeket a GRoby egy jó nagyot előre az elmúlt hónapokban egy új, hazánkban még új keletű fejlesztéssel. Az, hogy egy cég mobilra optimalizált oldalt fejleszt szinte már alapkövetelménynek számít. A GRoby esetében a nagy dobás az, hogy megkímélnek minket attól, hogy otthon a gép elé ülve kelljen leadnunk megrendelésünket, helyette kihasználtatják velünk okostelefonunk kameráját. Hogy mit jelent ez? Elég, ha megfogjuk telefonunkat, és segítségével beolvassuk az termékek vonalkódját. A fejlesztésnek köszönhetően a vevő azonnal látja, hogy van-e a keresett termékből éppen a webshopban, mennyibe kerül a tétel, és akár azonnal el is tudja küldeni a megrendelést. A GRoby ezzel a fejlesztéssel egyrészt a vásárlók még nagyobb kényelmét szolgáltja - vonalkód a fogyasztó számára is értelmet nyer és kényelmet ad- , másrészt kihasználja a gyorsan forgó termékekben rejlő előnyt, hiszen ez a fejlesztés kimondottan ezen termékek esetében lehet sikeres.

A lehetőség tehát megvan, hogy online töltsük fel hűtőszekrényünket, döntse el mindenki saját belátása szerint, hogy ezt a kényelmes módszert választja-e, vagy éppen marad a hagyományos szagolgatós, minden terméket végigtapogatós módszernél. Azonban ha az online shopping mellett döntünk – legyen szó akár FMCG, akár más termékről – az alábbi néhány alapszabályt feltétlenül tartsuk szem előtt.

Néhány jó tanácsa a biztonságos online vásárláshoz:

• Ne dőljünk be a gyanúsan kedvező ajánlatoknak
• Ismerjük fel a hamis weboldalakat
• Óvatosan adjuk ki személyes adatainkat
• Csak titkosított oldalon vásároljunk
• Használjunk külön bankkártyát online vásárlásokhoz
• Használjunk erős jelszavakat
• Mentsük le a nyugtákat
• Éljünk a visszatérítés lehetőségével

Szabó-Princz Orsolya

A cikk a reklamipar.hu (http://reklamipar.hu/hirek/reklam/2012/12/21/karacsonyi-nagybevasarlas-az-interneten/) oldalon is megtalálható!

forrás:

http://www.itbusiness.hu/Fooldal/hirek/security_n/tanacsok_online_vasarlloknak.html

http://www.elelmiszer.hu/fmcg_szakmai_hirek/cikk/vasarlas_a_kamrabol___ez_a_jovo

http://www.itbusiness.hu/Fooldal/rsscsatorna/groby_szulinap.html?portalstate=rss

http://netidok.postr.hu/mindennapi-kenyerunk-a-sarki-kisboltbol-vagy-a-netrol

 

Karácsonykor pulyka? Vagy halászlé? Nem! Sült krumpli…

Sült krumplit Karácsonykor? Miért ne, ha annak karácsonyfa formája van? Ugyan nem pártoljuk a gyorséttermeket, a McDoland’s hirdetései mégis tetszenek…

A McDonald’s legismertebb terméke vitathatatlanul a sült krumpli és ezt a megavállalat is pontosan tudja. A tradicionális, családi étkezések és főzések idején azért lássuk be, nagyon nehéz egy rideg, hangulattalan gyorséttermet eladni. A McDondald’s-nak ez mégis sikerült. Nem a giccs irányába indult el, követve a Coca-Cola példáját, sokkal inkább a humort, a minimalizmust és a legismertebb termékét, a sült krumplit választotta az üzenete középpontjának.

Egyszerű képi megjelenés, könnyen asszociálható képek és külön dicséret, amiért nem az egyébként is rémisztő, Ronald McDonald-at öltöztették be Mikulásnak.

Rudolph the "MC" nosed reindeer...

Karácsonyi fények (krumplik...) az ablakban... 

A Mikulás is inkább a krumplit választja a süti-tej párosítás helyett...

Az értékesítés magas foka… Csempésszük be logónkat, termékeinket a családi otthonba, sőt egyenesen a karácsonyfára. A McDondald’s által engedélyezett, sorszámozott díszek a fenyőfára. Régen szaloncukrot és mézeskalácsot aggatunk a fára, a 21. század gyereke már sült krumplit és Ronaldot. 

Összegzésképp megállapíthatjuk, hogy a McDonald’s megdöntötte azt a régi szabályt, miszerint: „az étellel játszani tilos!”. Vannak olyan helyzetek, amikor kivételesen szabad, sőt! Direkt jó! A „Meki” bebizonyította nekünk, hogy lehet vicces-egyszerű Karácsonyi hirdetéseket is készíteni, nem feltétlen kell a tradicionális elvárásokhoz alkalmazkodnunk, dolgozzunk inkább azzal, amink van, ami egyébként is ismert. 

MI megettük!

 Princz Viktória

Ui.: és amikor egy rémálom valóra válik. 1970-es évek, McDonald's, Ronald a Mikulás.

A cikk a reklamipar.hu (http://reklamipar.hu/hirek/reklam/2012/12/17/karacsonykor-pulyka-vagy-halaszle-nem-sult-krumpli/) oldalon is megtalálható!

Miről álmodik a lány? Férfiideál a reklámfilmekben

Cikkünket kezdjük egy rövidke kis kutatással. Vajon nekünk, nőknek milyen az ideális férfi?

Délceg, deltás dalia? Esetleg érzelmeit kimutatni képes, érzékeny herceg fehér lovon? Netán a papucs, aki mindent megtesz nekünk? Nem könnyű a döntés, igaz?

Releváns válaszokért ellátogattam egyik „kedvenc” oldalamra, a „gyakorikérdések.hu”-ra. Ha valahol, itt biztos kapunk választ… Mindenre…

Tehát az álomférfi… 

• „mint egy rock sztár, tetoválással mindennel. hűséges, elviseli a hülyeségeimet, van humora, van élete, és beleférek az életébe.”
• „kívül Hulk, belül Adam Sandler”
• „értelmes, humoros, okos (legalábbis valamilyen területhez értsen), művészlelkű (zene, film, színház, vers) megértő, magabiztos, de néha gyengéd, ne lógjon állandóan rajtam, ne legyen unalmas”.

De szavak helyett inkább beszéljenek a képek. MI nők, ilyen férfiakra vágyunk.

Uraim, a lecke fel van adva!

Nézzük, a reklámszakemberek szerint milyen férfi típusok léteznek? Korábban a macsó férfikép volt a divat, az utóbbi időkben azonban egyre többször találkozunk mulya férfi szereplőkkel. Véleményem szerint a férfiak három típusát ismerik a kreatívak:

1, A szakértő férfi

A szakértő férfi okos, bölcs, még a tipikus női tevékenységekben is jártas. Ő az, aki elmagyarázza, hogy hogyan lesz vagy épp nem lesz vízköves a mosógép, tisztítószert ajánl, elhárítja a dugulást, esetleg kanna formában a különböző teák előnyös tulajdonságairól mesél. Tipikusan jó, ha van egy ilyen pasi a háznál. Igaz, nem biztos, hogy ezek a tulajdonságok jutnak eszünkbe, amikor álmaink lovagjáról fantáziálunk, de legyen… Ezeknek a reklámoknak a célcsoportját, egyértelműen a nők alkotják. Nem a szereplők miatt, nem a bemutatott férfi alkat miatt, hanem a termék miatt. Azoknak a nőknek szólnak ezek a reklámok, akik valamilyen háztartási gonddal küzdenek. A probléma adott, a megoldás a reklámban rejlik, így borítékolhatjuk, hogy a termék a kosarukban landol.

2, A szerencsétlen férfi

Ő a papucs. Ő az, aki fűrésszel próbál narancslevet facsarni, aki nem ismeri fel a mosópor illatát, mert virágos rétnek gondolja azt, aki képtelen mosni a felesége segítsége nélkül, aki csak por ételek megfőzésére képes (már tini korától kezdve), aki nem bírja kordában tartani a gyerekeit. Nekik szükségük van ránk, nőkre, hogy megmutassuk, hogyan éljék az életüket. Ezek a férfi szereplők általában viccesek, bár a szituációkat tekintve, lehet inkább szánalmasak. E reklámok célcsoportját ismét a nők alkotják, főként a feleségek, családanyák. A reklám példát mutat arra vonatkozólag, hogy hogyan segítsük életünk párjának mindennapjait, hogyan fogjuk össze a családot, legyünk már-már családfők.

3, Az álomférfi

Ő az, aki félmeztelen a reklámokban és tökéletes a teste. Ha mégsem félmeztelen, akkor mezítláb van és csak egy ing és farmer van rajta, esetleg egy nagyon elegáns öltönyt visel. Tetőtől talpig férfi. Érződik a kisugárzásán, a mozgásán, a beszédén. És itt jön a csavar. Ezek a reklámok ugyan nekünk, nőknek szórakoztatóak, mégsem nekünk szólnak. A férfiak, akár csak mi nők, hiúak. Ezekben a reklámokban általában sört, vagy férfi dezodort árusítanak és nem is véletlenül. Ugyan egy bizonyos dezodor reklámfilmjében a szereplő a nőket szólítja meg, egy jó pasi látványa mégsem elég ösztönző erő arra, hogy elinduljunk vásárolni. Ezzel szemben egy férfinak igen. Szeretnének legalább olyan illatúvá válni, mint a reklámban szereplő modellek, szeretnék legalább 1-2 percig olyan vagányul és kívánatosnak érezni magukat.

Összegzésképp azonban egyértelműen megállapíthatjuk, hogy az utóbbi években egyre kevesebb férfiaknak szóló reklámmal találkozunk. A cikkből is kiderült, hogy a férfiak szerepeltetése egy-egy filmben még mindig inkább a női nézőket szólítja meg, különösképpen a feleségeket, a családanyákat, mivel vásárlási helyzetben (FMCG termékek) még mindig a nők a döntéshozók. A három férfitípusból kettő egyértelműen a „gondoskodó, mindenre odafigyelő” nőkre gyakorol hatást, míg a harmadik a férfiak hiúságára alapoz.

Végül pedig uraim, meg akarnak nekünk felelni? Nem kell ehhez sokat tenniük, csak váljanak ilyenné (külsőleg, belsőleg egyaránt). 

Legyenek dögösek, veszélyesek, vagányak, háziasak, romantikusak, ezermesterek, mégis törődőek és odafigyelőek. 

Karácsony idején pedig erre vágyunk...

Olyan sokat kérünk ezzel? 

Princz Viktória

A cikk a reklamipar.hu (http://reklamipar.hu/hirek/reklam/2012/12/12/mirol-almodik-a-lany-ferfiideal-a-reklamfilmekben/) oldalon is megtalálható!

Forrás:

http://www.hirextra.hu/2009/07/13/hiusag-amikor-a-ferfi-pozol-a-plakatokon/

http://www.argumentum.hu/ferfi-es-noi-szerepek-a-marketingkommunikacioban