MALÉV! Odafenn, idelenn - ugyanaz a figyelem!

2012. február 3-án, azaz éppen tegnaphoz egy évre szálltak fel az utolsó MALÉV gépek Budapestről, és ezzel végleg megszűnt az egyetlen és igazi magyar légitársaság. Ebben a cikkben a kékorrú gépekre emlékezünk, de talán egy picit rendhagyó módon. Nem gazdasági mutatószámokat fogunk elemezni, hanem visszatekintünk a szép időkre, mégpedig a légitársaságról megjelenő reklámokon, videókon, a hosszú éveken át felismerhető arculaton és a kultikussá vált MALÉV szignálon keresztül.

A MALÉV születése
A második világháború pusztítása a magyarországi közforgalmi repülés és az akkori légitársaságok, az Aero Rt., a Magyar Aeroforgalmi Rt. (Maefort) és a Magyar Légiforgalmi Rt. (Malert) végét is jelentette. A háború után egy évvel (1946. március 29-én) megalakult a Malév elődje, a Magyar–Szovjet Polgári Légiforgalmi Rt. (Maszovlet), majd 1954. november 26-án – egy államközi szerződés aláírását követően, amelynek értelmében a magyar kormány kivásárolta Szovjetúnió részesedését a Maszovlet-ben – megalakult a MALÉV.

A légitársaság azon kevés magyar cégek közé tartozott, amelyek hamar felismerték az egységes vállalati arculatban rejlő lehetőségeket, annak fontosságát. Éppen ezért, amikor megszületett a MALÉV arculata, igyekeztek azt úgy meghatározni, hogy híven tükrözze a nyújtott szolgáltatások minőségét, a vállalati filozófiát, és az alkalmazottak rátermettségét egyaránt. Egyszerűnek tűnhet a feladat, így 2013 elején, de a MALÉV számára ez egy merőben új kihívás volt, hiszen a sok-sok éven át tartó kényelmes monopolhelyzet után a magyar légitársaság hirtelen – miután a magyar gazdaságpolitika lépéseket tett a liberalizáció irányába – egy kemény versenyhelyzetben találta magát. Egy olyan versenyben, ahol a többi versenytárs szervezettebb, hatékonyabb módon működött és kommunikált.

A MALÉV arculat
Az arculatváltás során a MALÉV elsőszámú feladata, a vállalati filozófia meghatározásán túl, a vizuálisan is megjeleníteni kívánt értékek meghatározása volt. A MALÉV ezeket az alábbiak szerint határozta meg:
- kényelem
- biztonság
- versenyképesség
- figyelmesség
- udvariasság
- tisztaság
- pontosság
- megbízhatóság

A vizuális arculat kialakításakor lefektettek néhány alapvető szabályt is, annak érdekében, hogy a megvalósítani kívánt arculatváltás beváltsa a hozzá fűzött reményeket és éveken át szolgálja a légitársaság sikerét. Ezek pedig az alábbiak voltak:
- A vizuális arculat legyen korszerű.
- Ugyanakkor ne legyen divatérzékeny.
- Tartalmazza a már kialakult imázs pozitív elemeit.

A MALÉV vizuális arculatának meghatározása elsősorban a név, a logotípia, illetve a MALÉV színek és betűtípusok kiválasztására összpontosult.

A légitársaság mára kultikussá vált reklámzenéjét Presser Gábor írta 1988-ban. A híres szignál teljes mértékben hozzánőtt a vállalat arculatához több mint húsz - az első változat évekig hallható volt, majd többször kérte a MALÉV a zenei motívum átdolgozását, így az elmúlt évek során körülbelül 20-30 változat készült - éven keresztül.

Arculatváltási program
Az arculatváltási program, amelynek célja az új arculat bevezetése, bemutatás, és nem utolsó sorban megszerettetése volt 1988-ban kezdődött és 1993-ban fejeződött be.

Első lépésként a reklámtevékenységet kellett célzottabbá, hatékonyabbá tenni. Ennek érdekében egy bevezető kampány került kidolgozásra, amelynek célja az új vizuális megjelenés, azaz az arculat, a logo és a kétnyelvű szlogen - "Híd, amely összeköt" (A bridge that connects)- ismertetése volt. 

Az új kampány alappillérei a tévéreklámok voltak, amelyek közül az első kizárólag az új vizuális megjelenésre koncentrált, és egy Boeing gép festéséről szólt. A korábban említett szlogen, immár állandó háttérzenévé vált.(A reklámok a címre kattintva tekinthetőek meg.)

- MALÉV Junior Klub
- Egy légi jó barát
- Retro hangulat 

- Wings to fly

A tévéreklámok kiegészítésre kerültek nyomtatott hirdetésekkel - amelyek már nem csak magyar hanem külföldi magazinokban is megjelentek- továbbá reklámhirdetésekkel valamint promóciós ajándéktárgyakkal.

Úgy tűnik, hogy sikerült jól összeállítani az arculatváltási programot, hiszen egy 1991-es kutatás szerint a MALÉV a reklámozók toplistáján a legjobb tíz vállalat között helyezkedett el. 

Navigare necesse – így szól az ókori római mondás, miszerint hajózni muszáj, azonban ezt a mondást akár úgy is átültethetnénk a modern nyelvre, hogy repülni muszáj – de vajon fogunk még állami tulajdonú repülőn repülni? Nem tudjuk. Felreppentek ugyan a napokban olyan hírek, hogy egy új magyar légitársaság, a Hungarian World Airways, áprilisban indítja gépeit, de még semmi biztosat nem tudunk. MI mindenesetre továbbra is reménykedünk, hogy az ismert szignál és az oly sokat hallott szlogen, miszerint „szállunk rendelkezésére” még elhangzik egy magyar légitársaság fedélzetén. Addig is marad nekünk a nosztalgia. (Képgalériáért KATT!)

Szabó-Princz Orsolya

A cikk a reklamipar.hu (http://reklamipar.hu/marketing/marka/2013/02/03/malev-odafenn-idelenn-ugyanaz-a-figyelem-/) oldalon is megtalálható!

Forrás:

http://hvg.hu/kultura/20120203_malev_zene_presser_gabor

http://www.reklamvonal.hu/new/alap.php?inc=dsp&id=119

http://galeria.index.hu/gazdasag/2012/02/01/malev_anno/?openwith=2650348

http://index.hu/gazdasag/2013/01/25/uj_magyar_legitarsasag/

iDoll Cipellő a Kultúrzsibin pózolt!

Minden cégnek szüksége van egy logóra, egy márkanévre, egy jól megkülönböztethető arculatra, amely mindig-minden körülmények között felismerhetővé teszi az adott vállalatot. Legyünk szerények, nekünk ez már megvan. :)

MI azonban többre vágytunk. Így megszületett az iDoll Cipellő gondolata.

iDoll Cipellő egy piros magas sarkú (természetesen nem valódi cipő), aki mindenhova elkísér MInket. iDoll Cipellő lesz a MI kabalánk, akinek történetein, kalandjain keresztül MInket is jobban megismerhettek, illetve részesei lehettek a MI élményeinknek, programjainknak, szakmai munkásságunknak!

iDoll Cipellő feltűnhet nem szokványos, megdöbbentő helyszíneken, híres emberek kezében, trendi szórakozóhelyeken, szakmai rendezvényeken, de a legelképzelhetetlenebb, legmeghökkentőbb helyeken is!

Kövessétek iDoll Cipellő kalandjait Facebook rajongói oldalunkon, ahol folyamatosan képekkel dokumentáljunk, merre is topogott a Cipellőnk!

Ne aggódjatok, az ő sarka sosem fog elkopni…

iDoll Cipellő először a Kultúrzsibin járt. A Nagy Budapesti Kultúrzsibi az Akvárium Klub által került megszervezésre okróber 21.-én, vasárnap az Erzsébet téren. Kacatok, ócskaságok, elfelejtett kincsek és rengeteg ember lepte el a teret egy napra. A rendezők megfogalmazása szerint nem egy új bolhapiacról van szó, hanem sokkal inkább arról, hogy a város, vagy annak egy része, egy napra bolhapiaccá változik. Az ötlet maga nem magyar, Európában gyakran kerülnek megrendezésre hasonló rögtönzött piacok.
És, hogy kik voltak a kiállítók? Igazából bárki, aki regisztrált és elég elszántságot érzett magában az árusításhoz.

Láttunk antik tárgyakat, kortárs darabokat, kézműves termékeket, régi-új és új-régi tárgyakat, kacatot, kincset, üveget, kerámiát, porcelánt, könyvet, lemezt, fényképezőgépet, cipőt, ruhát, terítőt, dolgokat kicsiknek és nagyoknak, alacsonyaknak és magasaknak, magyaroknak és külföldieknek, kincskeresőknek és kacatgyűjtőknek, vasárnapi unatkozóknak és céltudatos keresőknek, sőt „eredeti” Scheiber Hugó képekkel is találkoztunk (nem is egyszer..).

Ecseri piac hangulat a város közepén, egy napig. Ez jellemezte az Erzsébet teret vasárnap, na meg olyan mondatok, hogy „ha én itt egyszer elesek, többet nem kelek fel”.

Szerettük, vásároltunk, fotóztunk. Nézegessétek a MI képeinket itt!

Princz Viktória

MI is itt vagyunk

Sziasztok! Ez a Marketing iDolls első blogbejegyzése. Nézzük, kik is vagyunk mi. A Marketing iDolls név Szabó-Princz Orsolyát és Princz Viktóriát takarja. Élettársak? Házastársak? Nem, testvérek vagyunk! Nővér és húg. Idősebbik és fiatalabbik. Az, aki mindig vágyott egy kistestvérre és az, aki megkeseríti a nagytestvér életét. Mindkettőnket már régóta foglalkoztat a marketing lenyűgöző és folyamatosan változó, fejlődő világa, ám most jött el az a történelmi pillanat, amikor erőinket egyesítve létrehoztuk ezt a blogot és ezzel együtt marketing tanácsadó cégünket, a bloggal megegyező Marketing iDolls néven (a weboldalunk 1 hét múlva indul – de erről még úgyis beszámolunk). Hogy miben hasonlítunk? Kreatívak, provokatívak, éleslátásúak, szókimondóak és ízig-vérig nők vagyunk.


Hogy miről lesz szó itt a blogon? Számunkra és reméljük számotokra is izgalmas dolgokról a marketing terültéről. Vállalati marketing, self marketing, érdekességek a nagyvilágból és itthonról, kritikák, vélemények, elismerések és folyamatos segítségnyújtás, tanácsadás Nektek. Lesznek bejegyzések, amelyek rólunk szólnak, lesznek, amelyek abszolút a saját véleményünket tükrözik, tudósítunk majd a legfontosabb marketinges eseményekről, néha azonban csak átveszünk híreket, érdekességeket innen-onnan, ilyen esetekben azonban mindig megjelöljük a pontos forrást, hogy Ti is tovább kutakodhassatok.


És, hogy mindezt miért csináljuk? Hogy segítsünk, hogy felhívjuk a figyelmet, hogy felnyissuk a szemeket, hogy rávilágítsunk, hogy kritizáljunk, hogy példát mutassunk, de elsősorban, hogy szórakoztassunk Titeket és magunkat. Ezek vagyunk mi, a Marketing iDolls! Két elszánt és tettre kész testvér, akik készek megváltani a világot, de legalábbis Magyarországot! Marketing iDolls - the female force!