2013. december 7., szombat

Karácsonyi reklámok! Vagy mégsem...?

Karácsony a meghittség, a szeretet, a család ünnepe. Pufók angyalkák, nagy szakállú Mikulások, piros orrú rénszarvasok, csilli-villi karácsonyfák vagy mégsem...? Összegyűjtöttük Nektek a legjobb legrosszabb karácsonyi reklámokat! Kis képzavar keletkezett...? :)
Szóval következzenek azok a legjobb karácsonyi print hirdetések, amelyek a lehető legrosszabb módon használták fel a tipikus karácsonyi elemeket.
Tehát Grincs kedvenc reklámjait mutatjuk ma be Nektek...

Veet szőrtelenítő - a lábadon szőr, a fenyőfádon pedig tűlevél sem marad...
Veet - BETC Euro Rscg
Cuki piros orrú rénszarvasok helyett egy Seat...
Seat Altea XL - Atletico International
A karácsonyfa újraértelmezése
Playboy - Y&R
A Mikulás ruha alatt igazából egy párduc mintás (valószínűleg) tanga lapul. Csak a gyerekek meg ne lássák...
RFSU sex toys - Naked Sweden
Ismét szegény rénszarvasok... És a gyerekek lehet jobb, ha ezt sem látják...
Heineken
És akkor következzen a három legjobb-legrosszabb karácsonyi reklámnak álcázott valami...
Boldog Karácsonyt mindent építőmunkásnak! 
PRO BTP Builders Insurance - Leg Agency
Tegyük izgalmasabbá a karácsonyt....
Erotische verbeelding - Publicis Brussels
Mi itt vagyunk, hogy javítsunk az ötleteiden... Jó tudni... 
Corporation fantastica advertising agency

Mai cikkünkben főleg azoknak kedveztünk, akik már megcsömörlöttek a mézédes karácsonyi reklámokkal, a karácsonyi bevásárlással, a dugókkal és úgy ahogy van az ünnepek végét kívánják...
Mert a bemutatott reklámok bizonyítják, hogy a karácsonyt és a Mikulást bizony lehet borzalmasan is látni és ábrázolni...

Princz Viktória 


Péntek 13 - babonás reklámok

Péntek 13! Szerencse vagy szerencsétlen nap?
Nekünk, iDoll lányoknak biztosan szerencsés, hiszen mind a ketten tizenharmadikán születtünk, igaz egyikünk sem pénteken... 
Pedig a modern pszichiátria jegyzi a péntek tizenharmadikától való beteges félelem fogalmát, ez a Paraskavedekatriaphobia, aminek feljegyzett esetei vannak világszerte, jellemzően angol nyelvterületekről. 
Nézzük, honnan is származik ez a babona?
A babona a XIX. századra vezethető vissza, amikor 1868 november 13-án, pénteken elhunyt Gioacchino Rossini. Rossini halála volt a szerencsétlen péntek 13 indikátora, a babona mégsem terjedt még el ekkor teljes körűen. De nézzük, akkor miért is rettegnek sokan ettől a naptól?

A 13-as szám már önmagában is szerencsétlennek számít, több okból is:
  • Utolsó vacsora - Jézus és 12 tanítványa, azaz 13-an ültek az asztalnál
  • A tarot kártya 13-dik lapja a "Halál"
  • A tökéletesség szimbóluma a 12 - a 13 pedig pont eggyel több ennél, azaz szerencsétlen
  • Ázsiában a 4-es szám halálos és bárhogy is számoljuk: 1+3 az 4..
A 13-as számtól való félelem annyira erős volt a XX. században, hogy Amerikában a legtöbb felhőkarcolóban kihagyták a 13-as emeletet, a szállodákban a 13-as szobát, a színházakban a 13-as sort, a kórházakban pedig a 13-as kórtermet.

A péntek 13 "másik fele", azaz a péntek is szerencsétlen:
  • Az ókori Rómában és később a középkori Angliában is a péntek volt a kivégzések napja, így Jézus keresztre feszítése is péntekre esett.
  • Az európai pogány kultúrákban a hét ötödik napja szent nap volt, amit az isteneknek szánt az ember. Azaz, ha pénteken nem az istenek előtt tisztelegtünk, az adott tevékenységünk balszerencsét hozott.
  • A szerencsétlen péntek babonája mégis az angolszász területen a legerősebb. A Péntek nevű vitorlás, pénteken indult útjára, fedélzetén James Friday kapitánnyal és az első útján el is süllyedt. Miközben a hajóval a haditengerészet épp azt szerette volna bizonyítani, hogy a péntekkel nincs semmi baj.
A szerencsétlen péntek 13, azonban mégis leginkább az 1980-as évekre vezethető vissza, amikor épp fénykorát élte a "Péntek 13" című horror sorozat. 

És akkor nézzük, hogy a kreatív reklámszakemberek hogyan is tudnak játszani vagy épp visszaélni a babonás emberek félelmeivel és a népszerű sorozat főhősével?

A kutatók nem tudtak dűlőre jutni azzal kapcsolatban, hogy péntek 13-án több vagy kevesebb a baleset. A legbiztosabb, ha ilyenkor nagyon-nagyon óvatosan vezetünk... 
Transport Accident Comisson - Grey, Melbourne
Ha babonások vagytok, akkor tényleg a legjobb, ha otthon maradtok . De mi történik, ha megéheztek? Erre is találtak választ a kreatívok...
Tele Pizza - Y&R, Portugal
És mi történik akkor, ha a péntek 13 főhőse, Jason Voorhees megéhezik? Erre is van válasz... A Burger King éjjel is nyitva van...
Burger King, open late - Jason032910
Hol szerezzük be a láncfűrészt? Ahol a profik...
The home depot - Ogilvy&Mather
A rémisztő rossz koleszterin! (Ettől valaki megijed?)
Lower you cholesterol, love your body - alch1maADV
Péntek 13 = véres 13. Vér = ketchup.
Regal ketchup - Tempo advertising
Jason Voorhees és a rettegés kapcsolata.
Renault - Ogilvy, Costa Rica
Science Word Museum - Rethnik

Ugyan cikkünkben nem derítettük ki, hogy vajon miért is rettegnek a holnapi naptól olyan sokan, de egyértelmű bizonyítékokat arra sem tudtunk mutatni Nektek, hogy a holnapi nap szerencsésebb vagy átlagosabb, mint a többi... Ha ezekre nem is derült fényt... Reméljük, hogy a cikk olvasása közben és a reklámok nézegetése közben legalább jól szórakoztatok! :)

Princz Viktória

Forrás:
http://index.hu/tudomany/2009/02/13/pentek_13_nem_is_szerencsetlen/
http://starity.hu/magazin/29514-pentek-13-a-babona-eredete-es-elterjedese/

2013. december 3., kedd

A Mikulás nyaralni ment...

Sokan abban a tévhitben élnek, hogy a klasszikus duci, piros ruhás, mosolygós Mikulást a Coca-Cola alkotta meg, pedig a jó kedélyű, mackós, nagy puttonyt cipelő, piros-fehér ruhás Mikulás képe már jó néhány évvel azelőtt kialakult, hogy Sundblom megrajzolta volna első Coca-Cola reklámját. Arról, azonban már a Coca-Cola "tehet", hogy ez a Mikulás ábrázolás ennyire elterjedt lett. 
Az 1930-as évek elején a növekvő Coca-Cola Company arra kereste a választ, hogy télvíz idején hogyan lendíthetnék fel az ilyenkor hagyományosan pangó üdítőpiacot. Felbéreltek egy tehetséges reklámgrafikust, Haddon Sundblomot, akinek a nevéhez fűződnek a Mikulást a Coca-Colával összekapcsoló képek. Ezek a reklámok visszatérő elemei lettek a Coca-Cola marketingjének, és segítettek felpörgetni a téli eladásokat – nem beszélve arról, hogy erősítették a termék ismertségét a gyermekek körében. A kampány nagyban hozzájárult annak a legendának a kialakulásához, miszerint a Coca-Cola találta ki a modern – és piros - Mikulás képét.
A legelső Coca-Cola Mikulás - plakát 1931-ből
A kereskedelemben, a versenyben azonban semmi sem szent. 2011-ben a Pepsi nem volt rest és a Coca-Cola által már jól ismert Mikulást már-már meggyalázta és a saját céljaira fordította.
Az erősödő üdítőital piacon a Pepsi is szeretett volna hasonló sikereket elérni, mint a Coca-Cola, de ha jobban belegondolunk ez valójában nagyon nehéz. Ugyanaz a termék, minimális ízbeli eltéréssel. Ugyanazok az értékesítési pontok. Akkor mégis mivel lehet kitűnni? Hát a reklámmal! A Pepsi úgy vélte, hogy megtalálta a piaci rést, és ha a Coca "ellophatta" a karácsonyt, akkor ő megszerzi a nyarat. A Mikulással együtt...

"This is how we do it" - bömböl a zene, amire Hawaii ingben csörög Télapó és Télanyó (sőt még a manók is...). A táncban megfáradt Mikulás ezután odatáncol a bárpulthoz, ahol is rendel egy italt. A bárpultos srác jófiú módjára egy Cocát ad Mikinek, aki erre összekacsintva odasúgja, hogy ő bizony inkább most egy Pepsit inna. Erre a báros legalább annyira meglepődik, mint mi hiszen fel is hívja a Miku figyelmét a Cocával kötött szerződésére, erre Miku még cinkosabban megsúgja, hogy ő most szabin van és egy kis mókára vágyik...
Hiszen "Summer time is Pepsi time".
Kár, hogy ezzel a kifacsart, megcsavart ábrázolással a Pepsi ingyen reklámot csinált a Cocának is, hiszen egyrészt a reklámban megjelenik a Coca-Cola, másrészt a Mikulásról mindenkinek a Coca-Cola jut az eszébe. Azaz a szlogen helyesen: "Summer time is also Coca-Cola time" 

Szerencsére most vitathatatlanul tél van, a Mikulás sem nyaral, sőt bízunk benne, hogy már a szánját izzítja. Ha nem vagytok még karácsonyi hangulatban, akkor két dolgot tehettek:
1, megnézitek a Coca-Cola legújabb karácsonyi reklámfilmjét, amiben egy fantasztikus, emocionális, megható mondanivaló és szlogen tűnik fel: "I belive in you, Love Santa" 
2, Követtek minket Facebookon, mert Karácsonyig felvonultatjuk a legjobb vagy épp a legelrontottabb karácsonyi reklámokat.

Boldog Mikulást!

Princz Viktória  

2013. november 28., csütörtök

Gyerek marketing vs. ártatlan gyerekversek

Egyre több marketing szakértő, pszichológus és főként szülő foglalkozik a reklámok és a marketing gyerekekre gyakorolt hatásával. Az nem kérdés, hogy a gyerekek vásárlóereje igen nagy (sőt!), ami nem kizárólag (sőt!) a játékokra és mesekönyvekre korlátozódik. Többek közt ezért, a skandináv országokban vagy Nagy-Britanniában például tilos 12 éven aluliaknak bármit is reklámozni. Az amerikai marketing viszont a szólásszabadság nevében bármilyen termék reklámját elkészítheti, lejátszhatja, a felelősséget egyedül a szülőkre hárítva. Több szakértő szerint, azonban a reklámok nemcsak vásárlásra buzdítják a legkisebbeket, hanem egy irreális világgal ismertetik meg őket, elveszik a fantáziájukat, sőt akárcsak sok sorozat és film, agresszivitást váltanak ki belőlük.

Az irreális világgal nem vitatkozunk, hiszen a legtöbb reklámfilm még felnőttszemmel nézve is utópisztikusan idillikus, de az agresszivitással már szembe szállnánk és itt meg is érkeztünk az aktuális témánkhoz. A legtöbb szociológus és tudatos szülő arra buzdítja a szülőket, hogy olvasson több mesekönyvet és gyerekverset a gyerkőceinek, TV nézés helyett, inkább olvassunk a gyereknek és olvassunk a gyerekkel.

De egyszer is belegondoltunk már az általunk is jól ismert és szeretett mesék és versek valós tartalmába? Kapitány Eszter és Kele Sára ezt megtette. Górcső alá vettek négy népszerű mondókát és csöppet sem mesés formában ábrázolták azokat.

Boci, boci tarka, se füle, se farka...
Csigabiga, gyere ki, ég a házad ideki! 
Gólya, gólya, gilice, mitől véres a lábad? 
Süss fel nap, fényes nap, kertek alatt a ludaim megfagynak!

Azzal nem vitatkozunk, hogy rengeteg gyerekekre ható marketing fogás és tipp már-már gyomorforgató. Ameddig egy tanácsadó oldal azt javasolja, hogy rendezzünk be gyerekmegőrzőt az üzletünkbe, a vásárlóink kényelme érdekében, azzal nincs gondunk. Amikor azonban már arra adnak tanácsokat, hogy hogyan tudjuk megfogni a gyerekeket egy-egy ajándékon keresztül és hogyan tudjuk "törzsvásárlóvá" vagy inkább törzslátogatóvá tenni a gyerekeket, az már nekünk is sok. Ugyanez vonatkozik a reklámfilmekre is. Egy játéknak a hirdetése nyilvánvalóan a kicsiknek fog szólni, azonban sokszor már egy-egy fogyasztói termék reklámja is inkább a legkisebbeknek szól, akik erre emlékezni is fognak a vásárlási szituációban.

De! A fent látott képek tükrében azzal muszáj vitatkoznunk, hogy az ártatlannak gondolt mesekönyvektől és versektől a gyerkőceink kiegyensúlyozottabbak, nyugodtabbak és kreatívabbak lesznek. Hiszen miért nincs annak a tehénnek se füle, se farka és miért vágta meg a török gyerek (enyhe rasszizmusra nevelés is fellelhető) a gólya lábát? (Ha egy reklámfilmben jelenne meg ez az egyértelmű rasszista megnyilvánulás a fogyasztóvédők és a nézők nem győznének ágálni a reklámfilm, a készítői és a termék ellen...).

Miért lesznek a reklámfilmektől agresszívak a gyerekek, míg a nekik szóló versektől (lásd a fenti példákat) kiegyensúlyozottak?

Vigyázzunk a gyerekekre, ne engedjük, hogy felügyelet nélkül bambuljanak a TV-re és a reklámokra, de gondoljunk bele a mesekönyvek és gyerekversek tartalmába is. 
MI a képek láttán biztosan belefogunk! 

Princz Viktória


2013. november 21., csütörtök

Kreatív hotel reklámok a nagyvilágból


Szállodai marketingesként jól tudom, hogy mennyire nehéz a gomba módra szaporodó és egyre magasabb színvonalon szolgáltató szállodák közül kitűnni. Egyre nagyobb harc folyik az egyre inkább igényes, és tájékozott vendégekért. A folyton erősödő piaci verseny arra készteti a szállodákat, hogy jól körülhatárolt, úgynevezett réspiacokra specializált termékeket és szolgáltatásokat kínáljanak vendégeiknek.

De mit ér egy jó szálloda, egy jól kitalált csomagajánlat vagy éppen egy egyedülálló szolgáltatás, ha senki nem tud róla? Bizony a szállodánk kommunikációjában is törekednünk kell az egyedire, a meghökkentőre, a különlegesre. Ma már nem elegendő reklám szállodánk számára, ha egy ismerősünket megkérjük, hogy készítsen néhány fotót a hotelről, írunk hozzá egy hangzatos mondatot, hogy mennyire szépek és jók vagyunk, és várjuk a vendégeket. 
Hiszen ahogy a versenytársaink reklámanyagai egyre színvonalasabbak lesznek, úgy válnak a vendégeink is egyre igényesebb. Így úgy gondoljuk, hogy ha a marketingre, reklámozásra nem, vagy nem jól költünk, akkor bizony lemorzsolódunk.

Hogy ez ne történhessen meg, íme, néhány jó példa, hogy hogyan lehetünk ötletesek, kreatívak egy egyszerűnek tűnő szállodai hirdetés esetében.

B&B Hotels
(Reklámügynökség: Publicis, Frankfurt, Germany)


Hotel Camino Real Oaxaca: Történetek
(Reklámügynökség: LaBase, México City, Mexico)


The Hans Brinker Budget Hotel: Sorry
(Reklámügynökség: KesselsKramer, Netherlands)

The Hans Brinker Budget Hotel: Sorry
(Reklámügynökség: KesselsKramer, Netherlands)


Shangri-La Hotels & Resorts: Wolf, Swan, Dolphin
(Reklámügynökség: Ogilvy & Mather, Hong Kong)


Etap Hotel Bad Day, Dog
(Reklámügynökség: Y&R Paris)


Orient de Luxe : Red Towel
(Reklámügynökség: TBWA, Kazakhstan)


Hard Rock Hotel: „KNEES” & "NECKTIE"
(Reklámügynökség: Y&R Chicago,USA)

 
Hard Rock Hotel: „KNEES” & "NECKTIE"
(Reklámügynökség: Y&R Chicago,USA)
 A zászló mindenkinek áll. Most már csak rajtunk múlik, hogy szakítunk-e a régi hagyományokkal és beidegződéseinkkel és kreatív, látványos szállodai hirdetéseket készítünk, aminek a középpontjában nem feltétlenül egy valóságos lobby vagy szállodai szoba szerepel; vagy maradunk begyepesedettek vállalva ezzel a rizikót, hogy előbb-utóbb nem lesz mit reklámoznunk. MI az első verziót ajánljuk. J


Szabó-Princz Orsolya

Forrás:
http://www.foodiggity.com/breakfast-beds-creative-ads-for-bb-hotels/
http://artatm.com/2010/07/40-really-creative-logos-for-hotels-and-restaurants/
http://www.ibelieveinadv.com
http://www.advertolog.com/
http://www.coloribus.com/