Kreatív piac hirdetések

Piac... Nektek mi jut eszetekbe róla? Nekünk a friss zöldség, gyümölcs, hentesáru, kedves idős nénik, tömeg, tolongás, bevásárlókosár, nyüzsgés, válogatás és még hosszasan sorolhatnánk. Egy-két kreatív azonban túllátott ezeken a megszokott sztereotípiákon és valami egészen különlegeset alkotott.

Ma kreatív piac hirdetéseket mutatunk Nektek. Igaz, kicsit elfogultak leszünk, mert túlsúlyban lesznek a Calgary Farmer's Market print hirdetései, de nem tehetünk róla - egyszerűen, nagyszerűek.

Itt érdemes kicsit bővebben is megemlékezni a Calgary Farmer's Market-ről. A piac 2004 májusában nyitotta meg először kapuit. A non-profit szervezetet 80%-ban árusok alkották, akiknek jelmondata: "csináld, süsd, termeszd"! A piac rövid idő alatt hihetetlen népszerűségre tett szert, évi több mint 1 millió látogatóval büszkélkedhet. A Calgary piac célja egy találkozóhely létrehozása, ahol a minőségi élelmiszerek beszerzésén túl, egy közösségi élményben is részesülünk. Nem csoda, hogy a piac 2007-ben megnyerte "a kontinens legjobban megtervezett termelői piaca" díjat.  Jelenleg a piacon több mint 80 termelő árusít az élelmiszerektől kezdve az ékszereken át, a nemzetközi ételeken keresztül egészen a kortárs festményekig mindent.

A piac egyik legmeghökkentőbb akciója az alábbi gerillakampány volt, amivel a piac téli nyitva tartására szerette volna felhívni a figyelmet. A várost, elöntötték az almák a legnagyobb téli hidegben.

A Calgary Farmer's market rengeteg figyelmet és pénzt fordít a print hirdetéseire is. A hirdetések középpontjában 2 fő üzenet áll: egész évben friss termékek, télen is nyitva van. A téli nyitva tartás kommunikálása talán minden piac egyik legnehezebb feladata, hiszen legyünk őszinték télen sokkal kényelmesebb besétálni egy fűtött áruházba... Az alábbi hirdetések láttán reméljük, hogy megváltozik a véleményetek.

Hasonlóan kreatívnak bizonyul a Dallas Farmer's Market. Igaz a piac az 1800-as évek végén alakult, mégis egy nagyon mai témát választott a reklámjainak. Nesze  nektek gyorsétel függő amerikaiak - gyorsételek, egészséges formában. Nekünk abszolút meghozta a kedvünket a piacozáshoz...

Újabb város, újabb ötlet. Pickering Town Centre Farmer's Market. Vidd haza a farmot. Egyszerű, látványos, érthető, figyelemfelkeltő, összefoglalja a piac lényegét - ha nálunk vásárolsz, olyan mintha Te termesztetted volna a megvásárolt terméket. Kell ennél több? (Elixir Advertising Ageny, 2013 June)

És végül... St. Paul Fish Market. Igen meghökkentő képi megjelenítést választott a halpiac. Valószínűsíthető, hogy a "St. Paul" név miatt választottak vallási témát, kérdés, hogy ez mennyire látványos és mennyire hatásos. Nem látunk kívánatos halakat, sem piacot... De két dolog biztos: maga a hirdetés figyelemfelkeltő és 2010-ben a Nemzetközi Grafikai díjátadón 4 arany díjat is nyert. És mivel jelen cikkünkben célunk a nem megszokott piac hirdetések bemutatása volt, így ilyen szempontból nekünk is tökéletes.  

Reméljük cikkünkkel sikerült bemutatnunk Nektek, hogy a piac igenis nagyon izgalmas, nagyon mai, nagyon trendi téma. Mostantól, ha piacra gondoltok ezek a képek legyenek előttetek, aztán irány vásárolni!

Princz Viktória 

Megtévesztő arculat! Csak 18 éven felülieknek

Nagy port kavart mostanában Magyarországon a dohánytermékek árusításának megváltozott rendje, a Nemzeti Dohányboltok megjelenése. Nekünk nem célunk és nem is tisztünk bírálni, pláne felülbírálni ezt az új rendszert, de a Nemzeti Dohányboltok arculata mellett MI sem tudunk elmenni szó nélkül. Nézzük hát az arculatot.

A Nemzeti Dohányboltok arculatát – a cégtáblától, az ajánlott berendezéseken és falfestéken át egészen a szükséges dekorációs elemekig– egy meglehetősen részletes, 169 oldalas arculati kézikönyv szabályozza. Az arculati kézikönyv nem csak szakmai adatokat tartalmaz – mint pl.: pantone színek, logok mérete, stb – de 3D –s grafikái segítenek abban is, hogy elképzeljük az ideális üzletet. A részletes arculati kézikönyv egy minden igényt kielégítő, precízen, szakmailag kielégítően összerakott munkaanyag, amelyet, ha végigtanulmányozunk, bizony nem sok megválaszolatlan kérdésünk marad. Egyértelműen kiderül az anyagból, hogy a tervezők törekedtek az arculat kialakításakor a felismerhetőségre, valamint arra, hogy az ország image is megjelenjen a Nemzeti Dohányboltokban. Magyarul.

Az arculat színei:

• Pantone 484c (piros)
• Pantone 7483c (zöld)
• Pantone 477c (barna)
• Fehér

 Nemzeti Dohánybolt logo/cégér 

Kötelező arculati elemek

Az önálló dohánybolt külső felületén mindössze a következőket lehet és kell jól láthatóan, az üzlethelyiség bejárata fölött vagy annak kültéri felületén megjeleníteni:

• "Nemzeti Dohánybolt" felirat,
• olyan kör alakú jelzés, amelynek átmérője legalább 40 centiméter és, amelyen fehér alapon fekete nyomtatással megjelenítésre kerül a következő szám: „18", azzal, hogy a kör alakú jelzés külső kerületén legalább egy 4 cm vastagságú külső, piros gyűrű látszik
• a dohánybolt nyitva tartására, valamint üzemeltetőjére és elérhetőségére vonatkozó adatok,
• a Koncessziós Szerződés 3. számú mellékletében meghatározott, a dohányboltra utaló egységes jelzés,
• a dohányboltban forgalmazható nem-dohánytermék(ek) forgalmazása esetén az ilyen termék(ek)re utaló felirat vagy ábra.

Tény és való, hogy az egységes arculatra való törekvés jól sikerült. A Nemzeti Dohányboltok a maguk besötétített üvegeikkel és a bolt jellegét jelző tábláikkal, amelyek meghatározzák, hogy csak felnőtteket szolgálnak ki egy új színt visznek az utcaképbe, a megszokott üzletek kirakatai közé.

Azonban egy dologra mintha nem figyeltek volna a tervezők. A Nemzeti Dohánybolt felirat minden esetben egyedül és kizárólag magyar nyelven kerül feltűntetésre. Az arculati kézikönyv előírja, hogy „a dohánybolt külső felületén – ide nem értve a kötelező arculati elemekben felsoroltakat – semmilyen olyan kép, látvány vagy szöveg nem jeleníthető meg, amely dohánytermékre, dohányterméket kiegészítő termékre, illetve dohányzásra utal."

És bizony, épp mikor MI ezen elmélkedtünk megláttuk a Hír 24 által készített videót amely sajnos alátámasztotta az elképzelésünket. A külföldiek a 18-as karika és a sötétített ablakok láttán bizony egyáltalán nem arra asszociálnak, hogy egy cigaretta árusító hellyel találták szemben magukat, amelyen sajnos a magyar nyelvű felirat sem sokat segít. Persze, MI is hallottuk a hírt, miszerint a kör alakú cégér közepén található nagy „T” betű a nemzetközi „Tabaco / Tabak” szóra utal, de MI például biztosra vettük, hogy a „T” betű trafikot vagy éppen tiltott árut jelöl.

Miért nem gondoltak az arculat tervezői a turistákra?

Főbb turisztikai adatok, 2012

• A Turisztikai Világszervezet adatai szerint 2012-ben 1035 millió nemzetközi turistaérkezést regisztráltak a világon.
• Ázsia és a Csendes-óceáni térség (+7%), Afrika (+6,4%), Amerika (+ 4,1%), Európa (+3,4%) növekedést, míg a Közel-Keleten (-5,4%) csökkenést. mutatott a 2011-es év adataihoz viszonyítva
• A világ legnagyobb részesedéssel bíró és legérettebb desztinációja Európa.
• 2012-ben (az előzetes adatok szerint) Európában regisztrálták a nemzetközi érkezések körülbelül felét (51,6%-át).
• Az európai érkezések 20,9%-át (111,6 millió érkezést) Közép- és Kelet-Európa adta
• A Turisztikai Világszervezet előrejelzése szerint 2013-ban világszerte a nemzetközi turistaérkezések száma a 2012. évihez hasonló, vagy annál kissé lassabb ütemben, 3-4%-kal fog bővülni. Európa esetében 2-3% közötti növekedésre számítanak a szakértők.

MI nem tudjuk a választ. És Ti?

Forrás:
hvg.hu
http://nemzetidohany.hu
United Nations World Tourism Organization – UNWTO) World Tourism Barometer - Volume 11
turizmusonline.hu

Gillette avagy a csupasz valóság

A szőr eltávolítása mára teljes mértékben beépült a mindennapjainkba, legyen szó akár a férfiakról, akár a nőkről. Változó világunk új női és férfi szerepértelmezések kialakulását eredményezi, amely tendencia egyértelmű hatással van a kozmetikai piacra (is), hiszen új termékek és szolgáltatások megjelenését szorgalmazza.

Egyre inkább jellemző társadalmunkra a testkultusz azaz a diadalmaskodó testformák, a végre létjogosultságot nyert intim vágyak, példátlan odafigyelés a külsőre és az egészségre. A fiatal, ápolt, megmunkált test magas teljesítőképessége, terhelhetőséget és nagyfokú vásárlóerőt sugall.

Egy kis történelem

Európában először Rómában kezdtek el szőrteleníteni a nők. Szemöldöküket csipesszel szedték ki, egyéb testtájaikon pedig főtt piócát alkalmaztak a nem kívánt szőrszálak eltűntetésére. A XV. század végéig a felesleges szemöldök szálak eltüntetésére a legismertebb módszer a tojáshéjdarabos, ecetes, macskaürülékes pakolás, valamint egy smirgliszerű anyagból gyártott kesztyű, amivel egyszerűen ledörzsölték homlokukról a feleslegesnek vélt szőrszálakat . 1915-ben jött el számunkra, nők számára a megváltó felfedezés, hiszen ebben az évben fejlesztette ki a ma is népszerű Gillette cég az első női borotvát, majd 1930-ban jött a Remington az első női elektromos borotvával. A kémiai epilálószerek az 1940-es években jelentek meg Amerikában, majd 30 évvel később megszületett a hideggyanta csík is.

Ma már rengeteg módját ismerjük a szőrtelenítésnek, egyre inkább előtérbe helyezkednek a tartós szőrtelenítési eljárások, így bizony a hagyományos borotvák – jelen esetben női borotvák – eladásához egyre kreatívabb megoldásokra van szükség. Nézzük a MI kedvenc női borotva hirdetéseinket.

Gillette: New legs every day

Agency: Mccann Erickson, Santiago, Chile

Gilette: Take it all off

Advertising Agency: BBDO, New York, USA

Gilette: Seriously smooth legs

Advertising Agency: CLM BBDO, Paris, France

Gillette Venus: "SUCTION"

Advertising Agency: BBDO Guerrero Ortega, Philippines

Gillette Venus: "NUNS"

Advertising Agency: BBDO New York

Schick Quattro

Advertising Agency: JWT New York

Wilkinson Quattro: Bikini

Advertising Agency: JWT Paris

Schick Quattro: "HAIR DISCLOSURE"

Advertising Agency: Euro Rscg Taipei, China

Gilette: Beac Towels

Advertising Agency: BBDO, Germany

Venus: Escalator

Advertising Agency: BBDO Guerrero Ortega, Philippines

Szabó-Princz Orsolya
Marketing iDolls (marketingidolls.com)

Forrás:
http://szortelenul.blog.hu
http://www.c3.hu/scripta/lettre/lettre44/vigorello.htm
Tímár Orsolya: KERESD A FÉRFIT!; AVAGY ÜZLETILEG GENERÁLT SZÉPSÉGÁPOLÁS