2014. március 29., szombat

Gyerek mellett Facebook? Naná!

Marketing tanácsadókként gyakran keressük arra a választ, hogy ki-mikor-honnan és mire használja az internetet, különösképp a Facebookot? Melyik posztunkkal kit érünk el? Milyen tartalom érdekes a különböző célcsoportoknak? Hogyan érjük el a potenciális fogyasztóinkat?
Mai cikkünkben bemutatjuk Nektek a legnagyobb Facebook felhasználó csoportot: ők bizony a kisgyerekes anyukák!

Megszületik a gyerek, a nő otthon marad. Nem jár dolgozni, nehezebben találkozik a barátaival, családjával, az élete a gyereke körül forog. Ez az élet rendje - csak nem mindig egyszerű ezt megszokni. Erre jelent alternatívát a Facebook! 
Egy 2012-es, amerikai tanulmány szerint a nők 44%-a több időt tölt el Facebookon a gyereke születése után, mint korábban. Egy szintén 2012-es kutatásból kiderült, hogy a vizsgálatban részt vett 1000 anyuka 99 %-a rendelkezik Facebook profillal és naponta körülbelül 3 órát tölt a közösségi oldal böngészésével.  Leggyakrabban este 8 és 10 óra között aktívak, míg kevésbé aktívak hétköznaponként reggel 8 és délután 4 óra között.
Üzleti szempontból ennél is fontosabb információ, hogy az anyukák a leginkább "lájkoló" csoport, a kutatásban résztvevők 49 %-a "lájkolja" kedvenc márkáinak hivatalos FB oldalát. 
Forrás: mashable.com/2012/06/29/moms-most-influenced-brand-likes-on-facebook-infographic

Még megdöbbentőbb, hogy az anyukák 83 %-a FB-on követi kedvenc márkáját és mindössze 11 %-uk egyéb közösségi oldalakon  (pl.: Twitter, Instagram). 
Forrás: www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2013/05/Moms-and-Media-2013-by-Edison-Research.pdf
És akkor nézzünk egy kis hazai statisztikát. A TeszVesz.hu aukciós portál 2010-ben saját felhasználói körében végezett kutatást. A kutatás szerint, a fél évnél kevesebb, illetve a 4 évnél hosszabb ideje otthon lévő anyukák interneteznek a legtöbbet. A számítógép előtt töltött időt a gyermekek száma is befolyásolja, viszont éppen hogy fordítva, mint gondolnánk! Azaz minél több gyereke van egy anyukának, annál hosszabb ideig van bekapcsolva a számítógépe. A megkérdezett anyukák 18 %-a nyilatkozott úgy, hogy nagyon,
44 %-a, hogy eléggé fontos számára az internet. 

Felmerülhet bennünk a kérdés, hogy vajon miért interneteznek és főleg miért Facebookoznak ennyit a kismamák?
A válasz egyszerű... Egyrészt ez az egyetlen "felületük" a külvilággal való kapcsolattartásra, egy kézenfekvő lehetőség a barátaikkal, kollégáikkal és akár családjukkal való kapcsolattartásra. Másrészt az internet és főleg a Facebook képes megerősítést is adni nekik - kiposztolják, hogy épp nem alszik a gyerek, nem eszik rendesen, fáradtak, stb. - biztos, hogy kapni fognak megerősítő, biztató válaszokat, ha mást nem, lájkokat.
Harmadrészt pedig ne felejtsük el, a fényképek posztolását sem. Van jobb felület a büszkélkedésre a közösségi oldalaknál? A korábban már említett, 2012-es amerikai kutatásban résztvevő édesanyák 98 %-a (!) töltött már fel fotót a gyerekéről FB-ra.

A fenti kutatások függvényében elmondhatjuk, hogy az édesanyákat a legkönnyebben FB-on érhetjük el, így érdemes nekik tartalmakat előállítanunk, különösen a késő délutáni, esti órákban.

Forrás:
http://researchnews.osu.edu/archive/FBparents.htm
http://mashable.com/2012/10/31/moms-facebook-me-time-study/
http://mashable.com/2012/06/29/moms-most-influenced-brand-likes-on-facebook-infographic/
http://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2013/05/Moms-and-Media-2013-by-Edison-Research.pdf
http://www.nlcafe.hu/csalad/20100311/a_kismamak_nem_birjak_internet_nelkul/

2014. március 23., vasárnap

Márkák, amiket ebben a formában sosem látunk többé

A termékek és szolgáltatások sikerében egyre nagyobb szerepet játszik az eredményes márkaépítés. De valójában mi a márka? Mi húzódik meg mögötte, mitől válik hitelessé és eredetivé? Hol és hogyan alakul ki? Hogyan segíti sikerét a történetmesélés, a design, az árképzés és a kapcsolattartás? Ezekkel és ezekhez hasonló kérdésekkel foglalkoznak a világ különböző pontjain tevékenykedő, márkaépítéssel foglalkozó ügynökségek, így MI nem megyünk bele ezeknek a megválaszolásába.

Ugyanakkor hoztunk Nektek egy képsorozatot, amely ebbe a témakörbe illeszkedik ugyan, csak éppen egészen más szemszögből közelíti azt meg. A moszkvai tervezőnő, Ilya Kalimulin, által megálmodott képsorozat ismert márkákat mutat be – így ahogy megmondtuk, cikkünk illeszkedik a branding témakörbe – de nem szokványos módon. A képsorozatban a tervező elképzelte, hogy melyek lennének a legfurcsább, legelképzelhetetlenebb, legmorbidabb termékek, amelyeket adott márka piacra dobhatna.

Oroszországban elképesztő sikert arattak elképzelései, vírusként terjedni kezdek különböző design és művészeti blogokon, sőt, egyéb tervezőket is megihlettek. Ezek közül összegyűjtöttük a MI kedvenceinket. Hogy tetszenek? :)








Szabó-Princz Orsolya

Forrás:
http://www.boredpanda.com

2014. március 15., szombat

Állati reklámok


Állatot tartani jó. MI, már csak tudjuk, hiszen magunk is állattartók vagyunk. Számos fiziológiai hatásuk van: természetes antiallergének, a fiatalság forrásai, segítenek a mindennapi stressz feloldásában, a kapcsolatteremtésben, szíverősítő hatással vannak gazdáikra.

Ráadásul, MI elvakult kutyatulajdonosok remek vásárlóerőnek is bizonyulunk, és egyre többen vagyunk! Az NRC tavaly ilyenkor végzett kutatása alapján elmondható, hogy a 18–75 éves magyar lakosság körében hozzávetőlegesen több mint 3 millió kutyatulajdonos, mintegy 2 millió macskatulajdonos, és óvatosa becslés szerint nagyjából 850 000 olyan állattartó, aki kutyát és macskát egyaránt tart. Egy házi kedvenc tartása nem kevés költséggel jár, amiből a legnagyobb részt az állat táplálása teszi ki. Egy háziállat etetése átlagosan mintegy 5500 Ft-ba kerül egy hónapban, amihez hozzájárul havi körülbelül 3000 Ft az egyéb költségekre (alom, vitaminok, játékok). És akkor még nem is beszéltünk az orvosi ellátásról, ami szintén költséges dolog.

Talán éppen ezért is terjedt el az az általános nézet, amely szerint minden olyan reklám/hirdetés sikere garantált, amelyben szerepel szép nő, egy kisgyerek és egy kedves kutyus. Ugyanakkor MI marketing iránt nyitott (szak)emberek jól tudjuk, hogy ez reklámot sikerre vinni nem ennyire egyszerű dolog – hiszen egy kutya önmagában nem garancia a sikerre. Fontos, hogy mindig csak akkor és csak olyan kutyust/állatot válasszunk hirdetéseinkhez, amely jól reprezentálja márkánkat, azaz illeszkedik a célcsoportunkhoz, és a brandünk személyiségéhez egyaránt.

Már csak azért is, mert nem egy olyan esetet ismerünk, amikor a hirdetésben szereplő kutya/állat olyan ismertté vált, mint maga a termék/szolgáltatás, amelyet reklámoz. Azaz az állatok, mint márkaarcok is megjelennek a reklám világában. Az egyik legismertebb és legsikeresebb reklámsztár kutyus a Dulux festéket reklámozó angol juhászkutya, Duke, aki először 1962-ben jelent meg először a márka hirdetéseiben és azóta is az angol juhász a Dulux márkaszemélyisége.

Összegyűjtöttünk néhány kreatív nem feltétlenül kutyás, de állati jó hirdetést.

Zoo!
Brand name: Zoo Safari, Agency: DDB Brasil

Globális felmelegedés!
Brand name: WWF, Agency: Euro Rscg Helsinki

Ivartalanítás!
Client: SPCA, Agency: Saatchi & Saatchi, Malaysia

Macskaeledel!
Annyira jó, hogy a bagoly is macska szeretne lenn, hogy kaphasson belőle!
Product: Rutan Pet Food, Agency: Ogilvy Frankfurt
Autóabroncs!
Brand: Toyo, Ageny: Gmasco, United Arab Emirates

Étterem!
Brand: Yo Sushi Restaurants, Agency: 1 Point Size, South Africa

Szabó-Princz Orsolya

forrás:
http://www.papp-vary.hu/reklam_marketing/Kutyak_a_reklamfilmekben.pdf
http://nrc.hu/hirek/2013/03/04/Az_ember_legjobb_baratai
http://www.onextrapixel.com/2010/02/02/40-creative-and-funny-advertisements-using-animals/

2014. március 8., szombat

Márkák értünk, a nőkért


Néhány nappal ezelőtt egy érdekes, mégis számunkra megdöbbentő adatra akadtunk egy cikkben, pedig a szóban forgó adatok nem is frissek. 2010-ből származnak. Ebben az évben a Dove végzett egy kutatást a „Kampány a valódi szépségért” kezdeményezés keretein belül, amelyből egyértelműen kiderül, hogy a nőknek összesen 4%-a, bizony, ez nem elírás, csupán 4%-a elégedett önmagával.

A mintegy 20 országban végzett kutatásnak a legfontosabb tanulsága, hogy mi nők vagyunk saját magunk legnagyobb kritikusai. Ezzel a ténnyel bizony a nők, több mint fele (54%) egyet is ért, ami közel 675 millió nőt jelent szerte a világon. Az, hogy a nők nem elégedettek önmagukkal, nem rendelkeznek megfelelő önképpel sajnos azt is jelenti, hogy ez a közel 700 millió nő nem tudja kiaknázni a saját magában rejlő szépségpotenciált, pedig, mint tudjuk a nők számára a szépség és a boldogság között igenis, hogy van összefüggés. Világviszonylatban a nők többsége külső tényezők hatására dolgozik azon, hogy szép legyen (59%), de majdnem harmaduk (32%) bevallja, hogy saját elvárásaik gyakorolják rájuk a legnagyobb nyomást. Ez a saját magukra rákényszerített bizonytalanság nagyobb, mint a külső tényezők közül a társadalom (12%), a barátok és család (6%) vagy a média (6%) nyomása. A kutatást összefoglaló, nagyközönségnek szóló kisfilm remekül megmutatja, hogy milyen nagyon kritikusak vagyunk mi nők önmagunkkal szemben, ha saját szépségünkről van szó, és mennyivel megengedőbbek vagyunk ha egy barátunk szépsége áll a középpontban.

Ez a szomorú statisztika arra késztette a Dove munkatársait, hogy 2013-ban kampányt indítsanak, amely kampány bizony az önbizalom építést szolgálja. Jó hír, nekünk, magyar nők számára, hogy a kampány keretein belül a Dove Magyarország is kutatást végez, amelynek segítségével feltérképezik, hogy mi magyar nők hogyan viszonyulunk a szépséghez valamint, hogy magabiztosabbak vagyunk-e más országban élő nőtársainkhoz képest.

Ez a sokkoló adat késztetett minket arra, hogy megvizsgáljunk néhány olyan márkát, aki fontosnak tart, minket, nőket, és időt és pénzt nem sajnálva tesz azért, hogy szebbnek, értékesebbnek, egészségesebbnek vagy éppen a férfiakkal egyenrangúnak érezzük magunkat.

Márkák a nőkért


Dove

A Dove annak érdekében alapította a valódi szépségért folytatott kampányát, hogy párbeszédet generáljon. A kommunikációs kampánysorozatot, szembeszáll a szépségről alkotott sztereotípiáinkkal, és valódi nőket is behívja a szépségről folytatott párbeszédbe. A Dove kutatásaiból kirajzolódott, hogy a média és a reklámipar olyan, irreális szépségelvárásokat állít elénk, nők elé, amelyet többségünk soha nem érhet el. 
  • Éppen ezért 2004-ben egy nagy port felverő kampánysorozatot indított útjára, amelyben a szépségről alkotott sztereotípiáink határain kívül eső nőket mutatott be. A reklámok a nézőt szólították fel, hogy értékelje a nők megjelenését (Túlsúlyos? Különleges? Ráncosodó? Csodálatos?), majd felkérték őket, hogy személyesen is szavazzanak egy weboldalon.  



  • 2005 júniusában a Dove útjára indította a második, valódi szépségért folytatott kampányát, amelynek reklámjai hat, valódi domborulatokkal rendelkező valódi nőt vonultattak fel. A kampány ezen fázisának célja az volt, hogy megdöntse a sztereotípiát, miszerint csak a vékony test lehet gyönyörű.  
 


  • A valódi szépségért folytatott kampány harmadik fázisában a Dove újabb kutatást végzett. "Az érett szépség" című globális tanulmánya rámutatott, hogy az 50-64 év közötti nők 91%-a úgy gondolja, a társadalomnak ideje lenne megváltoztatni a nőkről és az öregedésről alkotott képét. Éppen ezért ez a kampány az 50 év feletti nők nőiességének esszenciáját ünnepli – szeplőstül, ősz hajszálastul, mindenestül.



  • A valódi szépségért folytatott kampány legfontosabb fókuszpontjaként napjainkban a Dove a szórakoztatóiparral karöltve kívánja megmutatni minden lánynak, hogyan ismerjék fel a különbséget a valós dolgok és Hollywood csillogó varázsa között. A valódi szépségért folytatott kampány jelenlegi fő célja, hogy a Dove Önbecsülési Alapon keresztül segítsen megerősíteni a lányok és fiatal nők önértékelését.  


Gucci egyesület a nőkért 


Beyoncé, Salma Hayek és Frida Giannini összefogtak, hogy a Gucci közreműködésével elindítsanak egy globális mozgalmat. A CHIME FOR CHANGE névre hallgató kezdeményezés elsődleges célja, hogy összetartásra hívja fel a fiatal lányokat és nőket, annak érdekében, hogy egymás inspiráló történeteiből erőt merítve megvalósítsák álmaikat, további célja a mozgalomnak elérni azt, hogy a nők szerte a világon tanulhassanak, dolgozhassanak, és sok országban végre nagyobb jogokat élvezhessenek a jelenleginél.



A kezdeményezéshez nevét adta még Julia Roberts, Meryl Streep, Jada Pinkett Smith, Francois-Henri Pinault (Salma Hayek férje), Sarah Brown és férje Gordon (ő volt az Egyesült Királyság miniszterelnöke), valamint Arianna Huffington (ő a The Huffington Post tulajdonosa). Amennyiben Ti is szeretnétek csatlakozni ehhez a nemes kezdeményezéshez itt megtehetitek!

 Avon


Az Avon az előbbi két példától eltérően kicsi másként közelíti meg a nőkért való létezést. Nekik két programjuk is van, amely a mi javunkat szolgálja. 


  • Avon - emlőrák ellen a nőkért: A szépség természetes forrása az egészség, ezért az AVON számára a nők egészsége ugyanolyan fontos, mint a szépségük. A vállalat ebben a szellemben kötelezte el magát az emlőrák elleni küzdelem mellett. A mellrák a nők egyik leggyakoribb daganatos megbetegedése, ám a vizsgálati technika és a kezelési lehetőségek gyors ütemű fejlődése lehetővé teszi az időben felfedezett megbetegedések túlnyomó részének gyógyítását. Minden 1955-ben kezdődött, amikor az Avon megalapította az Avon a Nőkért Alapítványt. Kezdetben ez mindössze 400 dolláros támogatást jelentett, ám később a legnagyobb olyan vállalati alapítvánnyá nőtte ki magát, amely a nők megsegítését tűzte ki céljául. 2010-ben az Avon már 55 országban harcolt a mellrák ellen, több mint 640 millió dollárt adományozva a kutatások támogatására és hogy világszerte javítsa a szakszerű ellátáshoz való hozzáférés lehetőségét. Az AVON Magyarország 1998-ban csatlakozott e misszióhoz. Az AVON számos intézményt támogat az emlőrák elleni harcban. Az elmúlt évben az alapítvány mintegy 50 millió forintot adományozott a Magyar Rákellenes Ligának, amelyet 9 kórház speciális berendezések beszerzésére fordított; fennállása óta pedig összesen több mint 440 millió forinttal támogatta az emlőrák visszaszorításáért folytatott harcot.

  • Avon – erőszak ellen, a nőkért: Az AVON Alapítvány 2004-ben indította el kampányát az USA-ban "Beszéljünk nyíltan a családon belüli erőszakról" elnevezéssel. 2007-ig 7 millió dollárt meghaladó összeggel támogattak 400-nál is több, családon belüli erőszakkal foglalkozó szervezetet. Az AVON Alapítvány az Oscar-díjra jelölt színésznő-producerrel, Salma Hayekkel együtt indította útjára a “Beszéljünk a családon belüli erőszakról” kampányt, ingyenes ismeretterjesztő kiadványokkal, képzési programokkal, adománygyűjtő aktivitásokkal és közszolgálati hirdetményekkel. Az AVON első, világszerte kapható adománygyűjtő terméke a nők végtelen lehetőségeit szimbolizálja. A karkötő eladásából származó teljes haszonból az AVON a nők elleni erőszak leküzdését támogatja. Az AVON több mint 120 éve a nők elkötelezett támogatója. A vállalat hisz abban, hogy a nők képesek megváltoztatni a világot, és ebben folyamatosan támogatja őket. A vállalat első, világszerte kapható adománygyűjtő termékét, a kék karkötőt 2008 márciusában mutatták be az USA-ban, amely a nők támogatása és védelme érdekében született. A karkötőt az AVON Globális Nagykövete, az AVON Alapítvány tiszteletbeli elnöke, Reese Witherspoon mutatta be az UNIFEM és az AVON által második alkalommal megrendezett Globális Csúcstalálkozó Egy Szebb Holnapért elnevezésű rendezvényen, a nemzetközi nőnap alkalmából. A karkötő értékesítéséből származó teljes haszonból az AVON a nők elleni erőszak leküzdését támogatja. A befolyó első 500.000 dollárt, amely a páratlan összefogásnak köszönhetően néhány hónap alatt összegyűlt, az AVON 1 millió dollárra egészítette ki, és az UNIFEM-nek - az ENSZ Fejlesztési Alapja Nők számára - ajánlotta fel. Ez a legnagyobb összegű vállalati támogatás, amit egy év alatt a fejlődő országbeli nők gazdasági és politikai felemelkedését támogató szervezet valaha kapott. A karkötő eladásából származó teljes haszonból az AVON Magyarország a NANE Egyesület fontos kezdeményezéseit támogatja.


Cikkünkben csupán néhány pozitív példát emeltünk ki. Olyan cégeket, akik értünk, nőkért munkálkodnak. Ezúton is köszönjük nekik munkájukat, hiszen, ahogy a statisztikák mutatják még mindig nagy szükség van rájuk.


Szabó-Princz Orsolya


Forrás:


http://btl.hu/cikk/2013/03/22/a-nok-4-a-tartja-magat-szepnek
http://www.marketinginfo.hu/hirek/article.php?id=27555
http://www.dove.hu
http://neszeszer.blog.hu/2013/03/06/gucci_egyesulet_beyonceval
http://www.avonanokert.hu