Happy Birthday Adverts

Születésnapokról megemlékezni nem csak mi, magánemberek szeretünk, de bizony a cégek is szívesen ünneplik magukat. Erre egy fantasztikus példa a Honda „Hands” kisfilm, amellyel idén nyáron rukkolt elő a Honda, méghozzá 65. születésnapját ünnepli meglehetősen méltó módon ezzel a kisfilmmel.

Honda „Hands”

A kisfilm (itt megnézhető) remek apropót adott számunkra arra, hogy körbenézzünk, más cégek hogyan ünneplik saját születésnapjukat, vagy ha épp nem is saját maguk népszerűsítésére használják fel ezt a pogány ünnepet, akkor hogyan alkalmazzák a születésnap témakörét a vásárlók befolyásolására. Íme, néhány példa, amiről MI úgy gondoljuk, hogy jól sikerült.

Születésnapi felmérés
Nemrég ünnepelte 5. születésnapját az App Store. Az eseményről az amerikai eBay is megemlékezett méghozzá meglehetősen rendhagyó módon, egy mini felméréssel. A felmérésben résztvevő 200 főt arra kérték, hogy négy kerek napon át ne használják okostelefonjuk egyetlen alkalmazását sem. És hogy mindezt miért? A felmérés készítői arra voltak kíváncsiak, hogy az okosotelefonok és app-ok uralta világunkban mennyire tudunk meglenni az említett kütyük, alkalmazások nélkül, és ha ki is bírjuk a négy napot nélkülük, mi történik akkor, mikor a kényszerszünet után újra visszakapjuk alkalmazásainkat.

A felmérésben résztvevők egyharmada nem bírta ki a négy napot kedvenc alkalmazásai nélkül. Volt, aki úgy jellemezte ezt a néhány napot, mintha láncdohányosként próbálna egyik napról a másikra leállni a cigarettázásról. És hogy mi történt azután, hogy visszatérhettek a résztvevők virtuális világukba? Bizony mérhetően boldogabbak, nyugodtabbak, sőt, még eredményesebbek is lettek amint újra használhatták kedvenc vagy éppen szükségesnek vélt mobil alkalmazásaikat. Nem hiszitek? Nézzétek meg a felmérés eredményeit grafikákon.

Születésnapi kreatívok

 

Tulipan Condoms

Advertising Agency: Young + Rubicam, Buenos Aires, Argentina

Viagra

Advertising Agency: Taxi, Canada

Dylon Fabric Dye: Birthday/Christmas, “Give clothes a second chance.”
Advertising Agency: Grey, Paris, France

3M Post-it: Birthday

Advertising Agency: Grey, Sao Paulo, Brazil

25th anniversary of Pizza Hut's Book-It literacy promotion program.

Khoa Le, Dallas, TX, USA

Fornet: "HAPPY BIRTHDAY"

Agency: Publicis, Italy

Agency: Publicis, Italy

EMS Express: "Birthday cake" 

 Product: EMS Express

Agency: Strange Idea, Ad, China

 

 

 

 

 

 

 

 

Birthday Message: "LIGHTER"

Agency: Rafineri Advertising Agency, Turkey

Agency: Rafineri Advertising Agency, Turkey

 

Szabó-Princz Orsolya

forrás:
http://beszeljukmac.com/
http://cdn.iphonehacks.com/wp-content/uploads/2013/07/life-without-apps.jpg

Hosszúlépés. Járunk?

Bizony, hogy járunk! Sőt, már jártunk is a Hosszúlépés csapatával, ráadásul nem is akárhogy. A Design hét keretében, a Hosszúlépés és a We Love Budapest ingyenes sétatúrákat szervezett, többek közt egy Street Food sétát is. MI ott jártunk!

Kezdjük az alapokkal: mi is az a street food? A street food igazából minőségi gyorskaja, ami már a római korban is létezett. El tudjuk vinni az ételt, vagy gyorsan be tudunk ülni egy picike helyre, de ennél sokkal fontosabb, hogy ezek az "éttermek" (vagy épp mozgó büfék) minőségi alapanyagokat használnak és mindig friss ételt készítenek. Lehet olasz tészta, igaz hamburger (nem a McDonald's-es típus), leves, mexikói vagy épp bangladesi konyha - a közös nevező a frissesség és a minőség.

És akkor térjünk vissza a sétához. A Március 15 téren (a római korban...) volt a találkozó pont, innen indult el a kis csapatunk. Korban teljesen szétszóródtunk: a rolleres kislánytól a nyugdíjas hölgyig mindenféle korú emberrel találkoztunk. Voltak, akik többed magukkal jöttek (ahogy MI is), de volt, aki csak egyedül, mégsem érezte magát kínosan vagy feszülten senki. A közös pont a nyitottság és az érdeklődés volt. Sétavezetőnk - Dávid - egy táblagéppel felszerelkezve navigált minket végig a városon. 

Első megállónk a legelső McDonald's volt. Itt megnéztünk néhány fotót a korabeli eladókról (susi tréningben) és a korabeli vásárlókról (öltönyben és kiöltözve), illetve egy videót a gyorsétterem alapításáról. Ezt követte a City Grill - és iDoll Orsi felszínre törő emlékei a kolbászokról - illetve egy reklám szpot Flipper Öcsivel. 

Must see, úgyhogy tessék megnézni azonnal! 

A gyorséttermek világa után egy átjáró házban kötöttünk ki, ahol csoportvezetőnk Krúdy Gyulától idézett. Hihetetlen hangulata volt a háznak - a város közepén voltunk, mégis az udvarban egy pisszenést sem lehetett hallani. Az irodalmi kitérő után következett a hentesek világa! A Városház utcai "Feketefejes" hentesnél tettünk egy rövid látogatást. Megtudtuk, hogy hentesnél enni nem ciki, sőt(!) kifejezetten menő, hiszen saját baráti körük is van (Hentesnél evők baráti köre). Utána kicsit hosszabb séta következett, cserébe finom falatok vártak minket a 2 Spaghi-nál (Gozsdu udvar). Hamisítatlan olasz ízek (olasz szakácsoktól mi mást is várhatnánk?!), mindig friss tészta (amit akár nyersen is hazavihetünk) és naponta változó kínálat. Péntek a lasagna nap - érdemes megkóstolni! 

Újabb séta következett: a Zing hamburgeres teherautója (food truck) és egy mexikói street food étterem érintésével, egy újabb állomáshoz érkeztünk, ahol ismét falatozhattunk, ez volt a Bors GasztroBár. Itt is hallhattunk néhány szót magáról az étteremről, illetve személyesen is megtapasztalhattuk a street food lényegét. Tekergő sor, elviteles pohár, napi kreatív ajánlat, kedves-pörgős emberek és isteni ízek (a kókusz-chilis édesburgonya levest is érdemes megkóstolni!).

Kis csapatunk a Bors előtt

Kis meleg levessel a hasunkban ismét felkerekedtünk, egészen a Klauzál téri vásárcsarnokig. Tudtátok, hogy az 1800-as évek végén volt egy olyan törekvés, hogy minden kerületben nyíljon egy vásárcsarnok, ami kiszolgálja az egyre növekvő lakosságot és ennek a szellemében épült meg például a Batthyány téri Vásárcsarnok is? 

Ha ezt esetleg tudtátok is, azt biztos, hogy nem, hogy Zámbó Jimmy testvérének, Árpinak a Klauzál téri vásárcsarnokban volt lángos sütője. Majdnem itt is megálltunk egy finom sajtos-tejfölösre, de sajnos Árpi elköltözött Zuglóba kolbászt sütni... Bizony, Árpi nemcsak énekelni tud, hanem a lángos és a hurka-kolbász sütéshez is ért.

Végül, de nem utolsósorban a Bangla Büfé, bangladesi tulajdonosával beszélgethettünk. Lehet, hogy elsőre nem volt sok bizodalmunk a büfé felé (kicsi, eldugott), de a tulajdonos személye azért meggyőzött minket. Eredeti ízek, mindig frissen készülő étel, őszinte weboldal ("Although the location and the interior is not the best it attracts many regular customers all week long." - http://www.banglabufe.com/ ) és kedves kiszolgálás. Aki autentikus bangladesi ízekre vágyik, semmiképp se hagyja ki ezt a helyet!

És akkor összegezzünk! Nemhogy jártunk a Hosszúlépés csapatával, hanem az első randinkon rögtön szerelembe is estünk! Az egy dolog, hogy a gasztronómia egyébként is a szívünk csücske téma, de ez a randi ennél sokkal több volt. Felkészült, kedves, lelkes csoportvezető. Kedves, nyitott, barátságos résztvevők. Megszervezett, kitalált, érezhetően átgondolt program. Rengeteg új információ, érdekesség, befogadható módon tálalva. És a tanulság: "ráérősen sétálva minden új és izgalmas". 

Ezek után MI is szeretnénk kérdezni valamit a Hosszúlépés csapatától!

Hosszúlépés. Találkozunk még? 

Több infó a Hosszúlépés gasztro és egyéb izgalmas sétáiról, itt! 

Princz Viktória

Hogyan gyártsunk tökéletes posztokat a social médiában?!

Manapság előszeretettel használjuk a social médiát, szinte nem telik el nap, hogy akár magánemberként, akár cégként ne érintkeznénk elemeivel. Cégként sokszor igyekszünk a virtuális térben minél több felületen jelen lenni. De vajon tudjuk, hogy milyen egy jó poszt a Facebook, és milyen a Twitter esetében, tudjuk, hogyan használjuk helyesen a Pinterest képmegosztó weboldalt? Vagy egyszerűen csak megosztunk/feltöltünk a világhálóra nekünk tetsző tartalmakat mindenféle koncepció nélkül, és anélkül, hogy kihasználnánk az adott média felületek legelőnyösebb tulajdonságait? Pedig a posztok, tartalmak célja nem pusztán annyi, hogy „jelen legyünk” hanem elsődleges cél a rajongótáborunk bővítése, követőink számára releváns tartalom biztosítása.

Alábbiakban összegyűjtöttünk néhány ötletet, hogy hogyan tegyük hatékonyabbá social média jelenlétünket!

Praktikák Facebook posztokhoz

• legyünk pozitívak – a lelkesítő dolgok megosztásra buzdítanak
• nyújtsunk releváns információt – az érdekes tartalom növeli a valószínűségét annak, hogy sikeres lesz a posztunk, hogy elolvassák azt
• tartalmazzon a posztunk linket – ha linket teszünk a posztunkba érdemes valamely linkrövidítő szolgáltatást igénybe vennünk – pl.: Bit.ly, TInyURL – mert ezek segíthetnek abban, hogy lemérjük hányan kattintottak a linkünkre
• posztoljunk képeket – a képes bejegyzések a legsikeresebbek, leginkább figyelemfelkeltőek a Facebookon! Figyeljünk a helyes méretre, amely 800 x 600
• Fontos az időzítés! Ne akkor posztoljunk, amikor nekünk kedvünk szottyan rá, vagy amikor nekünk kényelmes, hanem gondoljuk végig, hogy mikor érhető el leginkább a célcsoportunk 

Praktikák Twitter posztokhoz

• call to action – legyünk egyértelműek, hogy az olvasóink számára is egyértelmű legyen, hogy mi az, amit „elvárunk” tőlük
• helyesírás – azért mert pusztán 140 karakter áll a rendelkezésünkre, ne feledkezzünk meg az alapvető helyesírási szabályokról
• fogalmazási mód – a legjobban a kérdések, tény és számadatok működnek
• eszközök - a Twitteren eszközök széles palettája áll a rendelkezésünkre, amelyek kellemesebbé teszik az oldal használatát.

Praktikák Pinterest posztokhoz

• ne használjunk emberi arcokat – olyan fotók, amelyek nem tartalmaznak emberi arcot, 23%-al többet kerülnek megosztásra, mint azok, amelyek tartalmaznak
• sok színt használjunk – olyan fotók, amelyek domináns színeket tartalmaznak – mint pl.: piros, pink, sötétszürke – háromszor gyakrabban kerülnek megosztásra, mint fakó társaik
• minimális háttér – annak érdekében, hogy image anyagaink minél sűrűbben kerüljenek megosztásra használjunk olyan fotókat, amelyeknél a háttér nem több, mint a fotó 40%-a
• portré stílus – a függőlegesen orientált képek jobban teljesítenek, mint vízszintes társaik. A tökéletes arányok, 2:3, 4:5.

MI így csináljuk, és Ti? :)

Szabó-Princz Orsolya

forrás:

http://socialmediatoday.com/node/1675636

Fantörpikus akció

Hupikék törpikés dominó! Ugye, hogy ismerős? Ügyifogyi a TV-ben, tároló szütyő és doboz a Tesco áruházakban, lelkes kisgyerekek, hisztérikus szülők a kasszáknál. Így még ismerősebb, igaz? A Tesco fantörpikus módon beszőtte az életünket - számtalan szülő agymosottként jár a Tesco-ba csak és kizárólag a dominókért... Lássuk, mennyire fajult el a helyzet. 

A Tesco, augusztus 1-én indította el a dominó gyűjtő akcióját. 28 db Hupikék törpikés dominót (a kockák egyik felén egy-egy törp, míg a másikon Tesco logó látható) kell összegyűjteni a teljes készlethez. Háromezer forintonként járt egy-egy dominó (természetesen zárt csomagolásban, hogy ne lássuk épp milyet kaptunk), illetve egyes kiemelt termékek vásárlása plusz dominókkal jár. Hasonló akciót láttunk már, nem is egyet, ez azonban minden eddiginél nagyobb sikerre tett szert. 

Az ajándék (esetünkben dominó) osztogatás egy klasszikus vásárlásösztönző technika. A vásárlásösztönzés (Sales Promotion), olyan piacbefolyásoló módszerek összessége, melyek közvetlenül ösztönzik a fogyasztót vagy viszonteladót a vásárlásra. Ezeket az eszközöket célszerű reklámmal kombinálni, hiszen így képesek tartós kapcsolatot kiépíteni a fogyasztó és az eladó között. 

Arra nyilvánvalóan nem fogunk adatot találni, hogy a dominógyűjtés hány (ezer-millió) forintot tett be a Tesco zsebébe, inkább azt vizsgálnánk meg, hogy milyen lépéseket tett az áruház annak érdekében, hogy valóságos hisztéria alakuljon ki a játék körül. 

1. TV szpot. Édes kisgyerek, ahogy játszik az apukájával, együtt keresik Ügyifogyit. A reklám az érzelmekre hat és tökéletesen célt is ért. Felkeltette a szülők és a gyerekek figyelmét egyaránt. A reklám az utóbbi időben már csak arra hívja fel a figyelmet, hogy szeptember végéig még gyűjthetőek a dominók, de csak és kizárólag a kiemelt termékek vásárlása esetén.

2. "...hogy a törpikék biztonságban legyenek". A gyerekek egy idő után elkezdenek értelmileg is kötődni a dominókockákhoz, hiszen azok a mesefilm egyes szereplőit jelenítik, elevenítik meg számukra (a reklámfilm erre rá is erősít), így nyilvánvaló, hogy vigyázni szeretnének rájuk. A Tesco erre is megoldást nyújt, hiszen vásárolható dominó gyűjtő szütyő és doboz is. Néhány perc gondolkodás után azonban rájövünk, hogy ezekből nem lesz elég egy-egy, hiszen azok 28 darab dominóra vannak optimalizálva. Mivel olyan szerencsénk nincs, hogy ne legyen egy-egy dominóból több darabunk, így szinte biztos, hogy egy tároló kevés lesz. Azaz az ingyenes vásárlásra ösztönző ajándék ezzel plusz forgalmat és vásárlást generált a Tesco-nak.

3. Hupikék törpikés egyéb termékek, figyelemfelkeltés az üzletekben. Ha a gyerek megszerette az ingyenes dominókat és a törpikéket, nyilvánvaló, hogy minden olyan terméket szeretni fog, amin törpike szerepel, vagy, ami a törpikékhez köthető. Ezzel újabb forgalmat generálva az áruházláncnak.

4. Törphétvége. Minden Tesco hipermarketben, szeptember 14-én, reggel 10 és délután 1 óra között, lehetőség nyílt szervezett csereberére. Ez nyilván megkönnyítette a szülők dolgát, de egyben azt is elérte, hogy a szombati nagybevásárlást a Tesco-ban intézzék el. Hiszen, ha a gyerek miatt már úgyis ott vagyunk, akkor egyszerűbb ott bevásárolni is. És ezzel mit ért ez a Tesco? Újabb forgalomnövekedést.

Nem is olyan bonyolult, igaz? Egy egyszerű ajándék (természetesen sok darabos, hogy hosszasan és macerásan lehessen gyűjteni), néhány plusz szolgáltatás (gyűjtődoboz, cserebere nap), kis hírverés (POS, TV szpot) és máris kész fantörpikus bevétel generálás. 

És akkor nézzük a másik oldalt, a fogyasztók oldalát. Vajon miért mondom azt, hogy hisztéria alakult ki? (személyes tapasztalatok következnek)

1. Egy kedves ismerős csak azért a Tesco áruházban vette meg az új mosógépét 90 ezer Ft értékben, hogy 30 darab törpikés dominót kapjon (az unokáinak gyűjtötte őket). Igaz utóbb belátta, hogy ezért az árért sokkal jobb mosógépet is beszerezhetett volna, sőt még ezzel az akcióval sem lett meg hiánytalanul a dominó készlet (több hónapos, több személy általi gyűjtés után és mosógép vásárlás után sem...)

2. iDoll Orsit jóformán megverték az áruház parkolójában, csak mert felesleges dominóit egy, egygyerekes családnak ajánlotta fel, miközben a szomszédos autónál két kisgyerek épp egy dominón veszett össze. Tanulság: vagy ne ajánljuk fel ilyen esetben a számunka fölösleges ajándékot vagy alaposan nézzünk körbe, hogy kinek lehet "nagyobb" szüksége rá. Szimpátiát, mint befolyásoló tényezőt felejtsük el.

3. Kétségbeesett szülők FB üzenetei. FB falon cserebere posztokat lehet látni. Kétségbeesett szülök valós vagy virtuális barátaikkal szeretnének dominókat cserélni. "Kérlek, este dobd be a szomszédnak, aki még ma odaadja", "Találkozzunk holnap és cseréljünk", "Ne izgulj, viszem Neked", "Átadás, hol? mikor?" - végülis... összehozza az embereket. És szuper ingyen reklámot, azaz szájreklámot biztosít a Tesco-nak.

4. Megint FB. Hisztérikus, reklamáló posztok, amiért kopik a festék az ingyen dominókockákról. Reklamáció a Tesco-nak, Tesco jó fej válasza... Megbolondult a világ. De, mint tudjuk a rossz reklám is reklám, illetve a Tesco minden kopott dominót kicserél, azaz jó fej, így újabb szájreklámot biztosítottunk az áruháznak.

Mai cikkünk nem tényközlő, inkább vélemény (panaszkodó...) cikk volt, ami bemutatta a Hupikék törpikék valós hatásait. Gyerekeik, unokáik nyomása alatt álló, kétségbeesett szülők, nagyszülők plusz forgalmat zsebbe rakó, rengeteg ingyen reklámot szerzett, nevető Tesco. Fantörpikus akció volt, tényleg!

Princz Viktória