Én vagyok a gumicukor királylányod! - Való Világ 6 - "a lé a tét"

Új év, régi-új TV műsor. Elkezdődött a Való Világ legfrissebb és minden eddiginél izgalmasabb, fesztelenebb, oldottabb vagy inkább primitívebb szériája. A műsor minősítése nem a MI feladatunk (pedig nyilván megtesszük!) sokkal inkább arra vagyunk kíváncsiak, hogy hirdessünk-e a Való Világ ideje alatt, közben, előtte, utána, benne - azaz bármilyen formában kötődjünk-e a valóságshow-hoz.

Azok a bizonyos számok...

A nézettségi adatok alapján mindenképpen azt kell, hogy mondjuk, hogy igen, hirdessünk! Január 12-én, a VV villába beköltözés napján az RTL II-t, csupán az RTL KLUB tudta megelőzni nézettségben (nem minőségben...). Január 12-én, vasárnap este a 18-49-es korosztály 15,63 százaléka volt kíváncsi az új villalakókra, ez pedig azt jelenti, hogy több mint 650 ezren nézték az RTL II műsorát (miközben a TV2-n épp a méltán népszerű és ismert Napló futott). Nem is olyan nagy szám? Vegyük figyelembe azt is, hogy az RTL II lefedettsége mindössze 52%, a VV előtti nézettsége pedig 1-2% volt...

A nézettségi adatok ugyan napról napra folyamatosan csökkennek, de a számok még így is magukért beszélnek: január 13-án az esti, fél 10-es adás 10,4 %-os, január 14-én pedig 10,3 %-os közönségarányt ért el a műsor. Hirdetőként, az esti nézettségi adatokon túl érdemes azt is mérlegre tenni, hogy a műsort napközben kétszer is ismétli a csatorna.

És az erkölcs? A színvonal?

Hirdetőként, azonban nem dönthetünk csak és csupán a számok függvényében. Meg kell vizsgálnunk azt is, hogy egy-egy műsor milyen fényben tűnteti fel a márkánkat, a márka mennyire tud azonosulni a műsor szereplőivel és nem utolsó sorban a márka célcsoportja ül-e a televízió előtt? 

Ahhoz, hogy erre választ tudjunk adni, megvizsgáltuk a valóságshow szereplőit. Kétségkívül kijelenthetjük, hogy nem véletlenül maradt el a korábbról már jól ismert beszavazó show - MI nézők (nem MI...) ha akartunk volna sem tudtunk volna annyira izgalmas, színes, változatos (értsd: primitív, buta, szexmániás, erkölcstelen) embereket összeválogatni, mint az RTL stábja.

Nem értetek velünk egyet? Nézzünk néhány aranyköpést a villából:

"Egyrészt, másrészt meg annyi esze nincs, hogy gondoljon bele, hogy vigyázzon arra, hogy kit butáz le, mert lehet, hogy csak azt mutatom neki, mert te tudod, hogy nem vagyok az, mert neked meg mást mutatok, iksz ipszilonnak meg a harmadikat. Na most ha ennyi esze nincs valakinek…" by Józsi

"Na hallod, hát nem tudom mi van, azt érzem, hogy vannak a többiek, akiknek akik azt izé azt irigylik, hogy azt irigyli, hogy megtaláltam az izét, tehát hogy így, hallod, kacérkodhatsz százzal, de szeretni csak engem fogsz." by Simon

"Nagyon tetszik a villa, nagyon jó a dizájn. Igazság szerint nagyobbra számítottam. Tehát amikor régebben ugye láttam televízióban akkor így kicsit mindig nagyobbnak tűnt. Egyébként tökre el lehet férni, nagyon jó! A kedvencem az talán így a fürdőszoba, tehát az nekem nagyon tetszik. A hálóban viszont ezek a kék színek, azok nagyon királyak!" by Dorka

"Nem én dugtam az ő száját az én nyelvembe." by Alexa

"Johnny Depp is azért néz ki jól, mert mindig sminkelve van." by Aurelio

Van lejjebb? Igen van, ha a műsorvezető sem képes beszélni...

"Önök kifejezhetik önök nekünk, hogy ki önök számára a legszimpatikusabb villalakó" by Istenes Bence

Két hét távlatából elmondhatjuk, hogy ennyire változatosan és szofisztikáltan beszélő villa lakókat még nem láttunk. Buli és csók (fiúk-lányokkal, lányok-fiúkkal, lányok-lányokkal...) már a beköltözés napján, szex 1,5 héten belül, vita - ordibálás - ajtócsapkodás mindennap. 

 Végülis... Kenyeret és cirkuszt, tartja a mondás...

Hova tovább?

Ha hirdetőként ezek után mégis arra jutunk, hogy igen, hirdetni szeretnénk a Való Világ 6-ban, mert a célcsoportunk bizony erre kíváncsi, mert nem érdekel minket a műsor színvonala csak a nézettségi adatok, akkor húzzunk bele... Rendben, hogy ennyire izgalmas valóságshow-t még nem láthattunk korábban, hiszen eltelt több hónap is, mire VV Gigi és Jerzy egyáltalán egymás kezét meg merték fogni, nemhogy a takaró alatt gabalyodtak volna össze... De ez az izgalom a visszájára is fordulhat. Ha két hét alatt megtörténik minden, ami máskor fél évig is eltartott, akkor mit fogunk nézni a hátralévő időben? 

Vita, csók, szex, buli, örökké fennmaradó értelmetlen párbeszédek - mind kipipálva. 

De akkor mi marad? Mi teszi továbbra is nézhetővé a műsort?

Itt a lé a tét...

Princz Viktória

Forrás:

Origo: http://www.origo.hu/teve/20140115-esett-a-valo-vilag-nezettsege.html

Hír24: http://www.hir24.hu/bulvar/2014/01/13/mindent-vitt-a-valo-vilag-6/

444.hu: http://444.hu/2014/01/22/kik-hulyebbek-a-valo-vilag-szereploi-vagy-a-valo-vilag-kommenteloi-haboru/

Ma.hu: http://www.ma.hu/felnott/199488/Valo_Vilag_Nem_en_dugtam_az_o_szajat_az_en_nyelvembe?place=srss

404 mint marketing eszköz

Aki internetezik – és hát ma már ki nem - az bizony találkozott már az úgynevezett 404 hibaoldallal. A 404 szám feltűntetése mellett általában olyan üzeneteket is találunk, mint „hiba az oldalon”, „az oldal nem található”, „nem létező tartalom”, „error”. Az átlag felhasználó ilyenkor bosszankodik egy sort és visszalép a hibás oldalról, folytatja tovább a böngészést. De miért ne lehetne ez a 2 perc bosszúsággal eltöltött pillanat, amikor ráébresztenek minket arra az oldaltulajdonosok, hogy a tartalom, amit keresünk már nem elérhető vidámabb? Miért ne lehetne ezt az oldalt is feldobni, akár okos tartalommal az oldal tulajdonosának hasznára fordítani, a felhasználó arcára mosolyt csalni? Lehet! Hoztunk is rá néhány példát, de előtte nézzük, mire is „jó” online marketing szempontból a 404 hibaoldal.


404 hibaoldal
Az üzenetet általában olyan esetben kapjuk, amikor egy olyan linkre kattintunk, ami már nem él, ami mögött már nem található tartalom. Mit tesz egy átlag felhasználó, ha egy ilyen oldallal találja szemben magát? Bosszankodik! Elsősorban! Majd vagy visszalép a böngészőjében egyet és megpróbálja újra a keresést – ez az elszántabb fajta - vagy pedig egyszerűen bezárja az ablakot és máshol keresi tovább a megoldást. Minden weboldal tulajdonos beláthatja, hogy egyik sem a legjobb megoldás, hiszen mindkét esetben potenciális ügyfelet veszített. Holott ha segítő kezet nyújtott volna a látogatónak, némi információval látta volna el a keresőt, hogy miért kapott ilyen oldalt, mi a teendője annak érdekében, hogy megtalálja, amit keres, esetleg némi humorra is fűszerezi a kialakult szituációt, bizony megmenthető a helyzet és akár még az üzlet is megköttethet.


Milyen a jó 404 oldal

• elmondja a látogatónak, hogy miért kapott ilyen eredményt – elavult linkre kattintott, az adott oldalt/aloldalt/cikket amire a link mutatott, törölték, elgépelte az URL címet
• segít abban, hogy a kereső tudja mi a teendője annak érdekében, hogy megtalálja a keresett tartalmat
• jó, ha a 404 oldalunk tartalmaz egy keresőmezőt, ahol a látogató tovább kutakodhat a kívánt tartalom után
• jó, ha egy oldaltérkép is tartalmaz a hibaoldalunk, hogy a látogató gyorsan átláthassa az oldalunk mely részén akadt el
• navigáljuk a keresőt a legfontosabb oldalainkra/aloldalainkra
• kreatív

Kreatív megoldások 404 oldalra

Szabó-Princz Orsolya

Forrás: http://www.online-marketing-akademia.hu

Két mémmé vált reklámfilm

2014-ben sem unatkoznak a kreatív szakemberek. Egyre másra jelennek meg az újabbnál újabb reklámfilmek. Így rukkolt elő az Old Spice is, a H&M is, de még a Greenpeace is egy-egy új reklámmal – KATT a Facebook oldalunkra és tessék reklámfilmeket nézni!

Két reklámfilm, azonban már-már mémmé vált és egyre-másra, de leginkább folyamatosan feltűnik a FB függők hírfolyamán, ezeket vizsgáljuk meg most.

Mindkét reklámfilmben közös, hogy nagyon intenzíven az érzelmekre hat. Különbség, hogy amíg az egyik pozitív, addig a másik inkább negatív érzelmeket vált ki. De mégis mind a kettő a maga nemében tökéletes. 

A Protector & Gamble 2012-ben a nyári Olimpiák alkalmával már forgatott egy hasonló témájú filmet („Thank you Mom”), így várható volt, hogy a téli Olimpiát sem hagyják ki.

A P&G, mint az anyák büszke szponzora jelenik meg és mutatja be az anyák korántsem egyszerű, ám annál nehezebb életét. A kisfilm garantáltan minden anya szemébe könnyeket csal és ezzel meg is érkeztünk a mémmé válás okához.
Facebookon napi többször osztják meg édesanyák, édesapák, szerető gyerekek a P&G filmjét olyan felkiáltásokkal, mint: „Köszönöm anyu!”, „Mindenkinek, aki szereti az anyukáját”, „A legszebb reklámfilm” és még hosszasan sorolhatnánk.
Kétségtelen, hogy a P&G ismét nagyot alkotott és tökéletesen célt értek az új filmmel. Kritikaként azért megjegyeznénk, hogy a TV-ben is futó, rövidített spot-ban olvashatatlan a felirat a kisfilm végén. Értjük, hogy drága a reklámidő, de ha már összeraktak egy ennyire megható filmet, ne rontsák el a végét és szánjanak még rá 1-2 másodpercet.

A másik reklámfilm szintén az érzelmekre hat és amellett, hogy minden sofőrhöz szól, elsősorban mégis a szülőket szólítja meg.

A filmben két autó ütközését látjuk. Ez eddig még nem is lenne meglepő egy biztonságos közúti közlekedésre buzdító reklámban, csakhogy a filmben az ütközés előtt a két sofőr kiszáll az autóból és beszélget egymással. Mindketten tudják, hogy hibásak és mind a ketten tudják, hogy meg fognak halni. Az új-zélandi film nézése közben szerintem minden sofőr libabőrös lesz, hiszen a szürrealitása mellett nagyon valós a jelenet.
A film készítői jól választottak, hiszen úgy nyúltak egy elcsépelt témához, hogy az elgondolkodtató, új és ezzel együtt megosztható legyen. A reklám vírusvideóként terjed a neten, aminek MI örülünk is, hiszen inkább látunk ilyen videókat a hírfolyamunkon, mint a Való Világ aktuális beköltözőjének a bemutatkozóját…

A beszélgetés a két sofőr között:
- Haver, sajnálom! Azt hittem lesz időm kifordulni.
- Kitetted az orrát, nincs időm megállni.
- Ugyan haver, ez csak egy apró hiba volt.
- Tudom, ha talán lassabban jövök, de...
- Kérlek! A fiam ott ül hátul!
- ...túl gyors voltam. Sajnálom. 

Reméljük, hogy 2014 a jó reklámok éve lesz és még sok hasonló posztot írhatunk Nektek. 

Princz Viktória

Kreatív szakemberek ismérvei

Fantasztikus kutatásra bukkantunk, így nem vitás, most biztosan lehull a lepel, nem bújhatnak el előlünk. Jelen cikkünkben ugyanis néhány ismérvvel fémjelezzük őket. Hogy kiket? Hát a kreatív személyiségeket. Így ha eddig nem tudtuk volna határozottan megkülönböztetni a kreatív (szak)embereket a kevésbé kreatívaktól, most adunk hozzá egy kis mankót!

A kutatást Oyvind Martinsen, a BI Norwegian Business School professzora készítette, köze 500, eltérő életű, múltú, beállítottságú ember bevonásával. Az embereket a professzor három különböző csoportra osztotta. Az első csoportban művészek, elsősorban zene és festőművészek voltak; a másodikban marketing szakos főiskolai hallgatók; míg a harmadikban olyan oktatók és diákok, akik nem mutattak igazi affinitást a marketing iránt. A professzor által vezetett kutatás nemcsak feltérképezte a résztvevők személyiségi jegyeit, de különböző gyakorlatokon keresztül vizsgálta a kreatív képességeiket, készségeiket is.

A vizsgálat alapján Martinsen professzor hét olyan tulajdonságot azonosított, amelyek egyaránt jellemzőek a kreatív emberekre, ezek pedig a következők:

• Asszociatív orientáció
• Eredetiségre való igény
• Motiváció
• Ambíció
• Rugalmasság
• Érzelmi instabilitás
• Alacsony szociabilitás

Egyértelműen megállapítható, hogy a kreatív ember inkább magányos típus, mint csapatjátékos, így ha ilyen jellegű pozícióra keresünk munkatársat, ezt feltétlenül vegyük figyelembe. De hát ki haragszik rájuk, azért mert a szociális érzékük kevésbé fejlett, ha cserébe ilyen és ehhez hasonló alkotások pattannak ki elméjükből. Kreatív összeállításunk, olyan hirdetésesek vesz górcső alá, amelyben minden hangsúlyos termék kissé nagyobb, mint azt megszoktuk! :)

Termék: Bic borotva

Termék: Pantene hajtöredezés elleni sampon

Termék: Dulcolex hashajtó

Termék: Lego

Termék: Mascara szempillaspirál

Termék: Rimmel, gyorsan száradó körömlakk

Termék: Formula fogápolás

Termék: Smart

Szabó-Princz Orsolya
Marketing iDolls (marketingidolls.com)

forrás:
http://www.sciencedaily.com
http://www.profession.hu
http://www.boredpanda.com