A logó egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jele, amelynek elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között. Talán ez az a definíció, amit mindannyian jól ismerünk a logó kapcsán. De vajon tudjuk-e hogy honnan ered a logo, odafigyelünk-e arra, hogy az idő múlásával jól ismert cégek logói hogyan változnak körülöttünk. MI utána jártunk.
Kezdjük egy kis logó történelemmel
A "logo" szó az ókori görög nyelvből származik és jelentése egyszerűen csak annyi, "szó" vagy "beszéd", de más kultúrák – mint például a babiloni, az asszír, a maja, a kínai, az egyiptomi - is használtak piktogramokat szavak és gondolatok kommunikálására. Így a piktogramokat bátran nevezhetjük a mai logók őseinek.
Az ikonokat (görög eredetű szó) szintén kommunikációra használták, de szavak helyett ebben az esetben képekkel közöltek információt. Az "ikon" szótári definíciója "kép vagy hasonlóság". Így a logó, amely „szó” jelentést hordoz és az ikon, amely „képet” jelent még a mai, modern termék azonosítás korában is némiképp összemosódik. A logó történelem szempontjából az elmúlt század a legfontosabb – hiszen ekkor vált a termékek vagy szolgáltatások kulcsfontosságú azonosító elemévé és reklámtevékenységének meghatározó részévé a logó.
Ugyanakkor – ha egy-egy cég logóját, és évek során kialakult logó evolúcióját vesszük figyelembe – jól látható tendencia, hogy a korábban inkább bonyolult, részlet gazdag logók helyét egyre inkább a minimál design, a letisztult formavilág veszi át.
Az ikonokat (görög eredetű szó) szintén kommunikációra használták, de szavak helyett ebben az esetben képekkel közöltek információt. Az "ikon" szótári definíciója "kép vagy hasonlóság". Így a logó, amely „szó” jelentést hordoz és az ikon, amely „képet” jelent még a mai, modern termék azonosítás korában is némiképp összemosódik. A logó történelem szempontjából az elmúlt század a legfontosabb – hiszen ekkor vált a termékek vagy szolgáltatások kulcsfontosságú azonosító elemévé és reklámtevékenységének meghatározó részévé a logó.
Ugyanakkor – ha egy-egy cég logóját, és évek során kialakult logó evolúcióját vesszük figyelembe – jól látható tendencia, hogy a korábban inkább bonyolult, részlet gazdag logók helyét egyre inkább a minimál design, a letisztult formavilág veszi át.
És feltehetőleg az egyszerűsödés folyamata nem áll meg…
Szabó-Princz Orsolya
Forrás:
